Strokovnjaki sestavljajo tržne analize, ko želijo razviti boljše razumevanje glavnih podjetij, izdelkov in potrošnikov na določenem trgu. Na primer, ko farmacevtski strokovnjaki izvajajo tržne analize, lahko analizirajo, katera podjetja prodajajo določena zdravila, koliko zaračunavajo, katere vrste trženjskih strategij uporabljajo, kako prodajajo svoje izdelke in katere demografske skupine so njihovi cilji. Povzetek tržne analize je jedrnata razlaga, kaj analiza pravi in kako je bila raziskava izvedena. Dejanske analize so lahko precej dolge in jih je težko brati, zato so povzetki odlični za hitro posredovanje vaših točk zainteresiranim stranem. Če želite napisati povzetek tržne analize, je bistveno, da razumete ključne točke vaše analize, kot so vprašanja, ki ste jih postavili v svoji raziskavi, in odgovori, ki ste se jih naučili.
Ko pišete povzetek tržne analize, je pomembno, da uporabljate jasen in jedrnat jezik. Morda bi želeli, da je vaš povzetek prepričljiv, vendar namesto z retoriko ali reklamnim jezikom želite svoje točke dokazati z ilustrativnimi podatki. Pomembno je, da ste sposobni začrtati jasne misli, ki napredujejo na logičen način.
V povzetku tržne analize morate navesti, na katera podjetja ali izdelke ste se osredotočili v svoji raziskavi. Napišite tudi, zakaj ste se odločili, da se osredotočite na te posebne cilje. Če ste pisali o določenih avtomobilih, ker delate v avtomobilski industriji, bi morda želeli govoriti o tem, kako so cene avtomobilov v vaši analizi podobne cenam avtomobilov, ki jih proizvaja vaše podjetje. Možno je tudi, da ste izbrali te cilje, ker so tržne raziskave dokazale, da so potrošniki ta druga podjetja smatrali za vašo konkurenco.
V tržni analizi je običajno, da različna podjetja in izdelke razdelimo v različne kategorije. Izdelke lahko na primer razvrstite po ceni, ceni ali stopnji priljubljenosti. Način, kako se odločite za kategorizacijo predmetov vaše analize, ne sme biti samovoljen. Pravzaprav bi morali pojasniti, zakaj ste izbrali kategorizacijo, ki ste jo naredili v povzetku tržne analize. Sporočite svojemu bralcu svoje misli, ko sestavljate analizo.
Kot pri večini vrst pisanja je tudi pri pisanju povzetka tržne analize pomembno, da upoštevate svoje občinstvo. Če pišete ta povzetek za svoje sodelavce ali vodje, se boste morda počutili udobno z uporabo bolj tehničnega jezika. Ko pa morate predstaviti strankam ali delničarjem, je povzetek vaše tržne analize morda bolj učinkovit v preprostem jeziku.
SmartAsset.