Pisanje marketinškega predloga vključuje razpravo o trenutni situaciji ali problemu, vključno s podrobnim načrtom za rešitev problema in podrobnimi finančnimi informacijami. Začetek trženjske ponudbe zahteva jasno razumevanje trenutnih razmer na trgu in ciljev podjetja. Tržni predlog mora biti jasen, jedrnat in napolnjen s preverljivimi dejstvi, ki podpirajo ponujeno rešitev. Marketinški predlog običajno obsega 10 do 14 strani, vendar se lahko močno razlikuje glede na vrsto podjetja in zapletenost situacije.
Tržni predlog se običajno začne s povzetkom. Običajno je dolga le ena stran, ta razdelek naj neposredno obravnava namen trženjskega predloga in povzame glavne točke načrta. Izvršni povzetek mora pritegniti bralčevo pozornost in ga pritegniti, da prebere preostanek trženjskega predloga ali mu vsaj dati osnovno razumevanje strategije, ne da bi bilo treba nadalje brati.
Uvod običajno sledi povzetku in vključuje podrobno analizo trenutnega stanja in zakaj je ta predlog potreben. Glede na to, kaj se predlaga, bi to lahko pomenilo analizo konkurence ali zagotavljanje statistike o tem, kako je trenutna marketinška strategija neučinkovita ali jo je mogoče izboljšati. Cilj je zagotoviti, da bralec jasno razume, zakaj je predlog pomemben, in pripraviti temelje za predlagano rešitev.
Predlagane rešitve za težave podjetja so običajno obravnavane v nadaljevanju. Vsako idejo je treba skrbno predstaviti, da bralec razume, kako neposredno ali posredno rešuje zadevo. Na primer, če nekdo predlaga naložbo v oglasno mesto Super Bowl, morajo vodje podjetja razumeti, kako bo ta naložba pomagala ne le povečati prodajo, ampak kako bo pripomogla k izboljšanju blagovne znamke podjetja. Za vsako idejo je treba predstaviti cilje in rezultate. Vsi cilji morajo vključevati merljive rezultate, tako da lahko vodstvo spremlja uspeh kampanje in ugotovi, ali je treba izvesti spremembe.
Zadnji del marketinškega predloga je običajno namenjen finančnim projekcijam in proračunskim ocenam. Čeprav ni vedno mogoče zagotoviti natančnih številk, lahko ocene bralcu dajo idejo o tem, kakšni bi bili stroški izvajanja predloga. Ocene morajo biti realistične in podprte s preverljivimi dejstvi ali zgodovinskimi podatki. Ko se uporabljajo ocene, je treba vključiti zapise o tem, kako so bile ocene dosežene, da lahko bralec razume osnovo za številke.
SmartAsset.