Tržni načrt je orodje, ki ga podjetje uporablja, da vlagateljem pokaže, kako se namerava podjetje predstaviti potencialnim strankam, da bi doseglo opredeljive cilje. Nova podjetja in podjetja, ki spreminjajo svojo marketinško strategijo, so med tistimi, ki bodo najverjetneje napisala marketinški načrt. Tržni načrt ima šest posebnih razdelkov, začenši s povzetkom. Razdelek trženjskih ciljev vključuje splošne cilje strategije, medtem ko razdelki analize stanja in ciljnega trga podrobno opisujejo trenutno stanje podjetja in primarno občinstvo. Razdelek o strategijah govori o sami strategiji trženja, razdelek o sledenju na koncu pa prikazuje, kako namerava podjetje slediti vsem ciljem.
Ko se kdo odloči napisati marketinški načrt, mora biti prvi razdelek uvod. To ima povzetek in povzetek vsega, o čemer se bo razpravljalo v marketinškem načrtu. Čeprav je ta razdelek predstavljen najprej, je najbolje, da ga napišete nazadnje, tako da lahko pregledate vse točke načrta in zagotovite, da ni nič izpuščeno iz povzetka.
Drugi razdelek, ki ga je treba vključiti, če želite napisati marketinški načrt, so razdelki o ciljih trženja. Tukaj pisec razpravlja o določljivih ciljih novega marketinškega načrta. Na primer, namesto da bi preprosto rekli, da je ideja povečati prodajo, lahko načrt navaja, da je cilj povečati prodajo za 20 odstotkov. Ta razdelek obravnava tudi, kako namerava marketinški načrt to storiti.
V analizi situacij bo pisec podrobno opisal prednosti in slabosti podjetja v zvezi s trženjskim načrtom. Za pripravo učinkovitega trženjskega načrta ta razdelek zahteva, da podjetje oceni vse notranje in zunanje dejavnike, ki lahko pomagajo ali škodijo podjetju. Pisatelj bo tudi podrobno opisal, kako bo podjetje izkoristilo svoje prednosti in kako se lahko izogne ali zmanjša svoje slabosti.
V razdelku o ciljnem trgu mora pisatelj podrobno opisati demografsko skupino in občinstvo, ki ga tržni načrt želi pritegniti. Da bi bilo to področje učinkovito, bo moralo podjetje raziskati svoje stranke, koliko denarja te stranke zaslužijo, starost teh strank in druge dejavnike. Psihografija oziroma odnos in vedenje strank se upošteva na tem področju.
Razdelek o strategiji je tam, kjer mora pisatelj natančno pokazati, kako bo potekalo trženje. Da bi napisal marketinški načrt, ki učinkovito prikazuje strategijo, mora pisec najprej govoriti o tem, kakšno vrsto oglaševanja bo podjetje izvajalo in kako želi doseči stranko. Izpostavljene bodo tudi tržne metode, kot je trženje prek revij in radia.
V zadnjem delu, sledenju, mora pisatelj pokazati, kako bo podjetje sledilo vsem opredeljivim ciljem in marketinški učinkovitosti. Na primer, če uporabljate neposreden poštni marketing, bo pisatelj napisal kontaktne podatke podjetja, kjer se bodo štela odzivna pisma. To vlagateljem omogoča, da vedo, kako bo podjetje sledilo ciljem, in pomaga podjetju, da začrta najboljši način za sledenje svojemu trženju.
SmartAsset.