Ko želi podjetje registrirati ime, simbol, frazo ali dizajn za izključno uporabo podjetja, mora podjetje zaprositi za blagovno znamko. Zakoni in postopki za blagovno znamko podjetja se razlikujejo glede na jurisdikcijo. V ZDA je Urad za patente in blagovne znamke Združenih držav (USPTO) odgovoren za postopek, ki je vključen v blagovno znamko podjetja. V Evropski uniji mora prijavitelj prijaviti blagovno znamko podjetja pri Uradu za usklajevanje na notranjem trgu (OHIM). Splošni postopek registracije blagovne znamke vključuje dolgotrajno prijavo, pregled ustreznega pravnega zastopnika in možnost nasprotovanja registraciji.
Ideja blagovne znamke je, da bodo potrošniki podjetje identificirali z imenom, frazo, simbolom ali dizajnom. Čeprav so številna imena podjetij dobro znana, so simboli ali izrazi pogosto še bolj znani. Mnogi proizvajalci oblačil se na primer odločijo za blagovno znamko podjetja tako, da zaprosijo za simbol, ki se nato lahko vtisne na oblačila, ki jih proizvaja podjetje, s čimer postane prepoznavanje podjetja bolj univerzalno. Ko je blagovna znamka registrirana, je nihče razen lastnika blagovne znamke ne sme na kakršen koli način uporabljati brez pravnih posledic.
Ker je koncept blagovne znamke, da je edinstvena za podjetje, je prva stvar, ki jo morate storiti, preden se prijavite za blagovno znamko, preveriti, ali ima kdo drug enako ali podobno blagovno znamko. Iskanje se praviloma lahko izvede preko spletne strani vladnega urada, pristojnega za registracijo patentov. V Združenih državah se lahko iskanje izvede na spletni strani USPTO, medtem ko v Evropski uniji OHIM omogoča enostavno iskanje.
Ko podjetje ugotovi, da iskana blagovna znamka še ni bila registrirana, mora zaprositi za blagovno znamko. Postopek za blagovno znamko podjetja lahko v mnogih primerih traja tudi več kot eno leto in bo zahteval številne pristojbine. Podrobno vlogo je treba predložiti ustreznemu uradu, da jo pregleda njihov pravni svetovalec, da ugotovi, ali prijava izpolnjuje vse zakonske zahteve. Če pride do težave s pravnimi ali postopkovnimi zahtevami, ima vlagatelj na splošno možnost, da odpravi težavo in ponovno odda vlogo.
Ko je prijava prestala pravni pregled, jo je treba objaviti, da se drugim podjetjem ali posameznikom omogoči, da ugovarjajo registraciji. Če ni vloženega ugovora, bo blagovna znamka registrirana v kratkem času. Če je vložen ugovor, ima vlagatelj možnost, da zagovarja vlogo.