Za nakup oglasnega prostora na spletu je priporočljivo poiskati spletna mesta, ki se nanašajo na vaš izdelek ali storitev. Vaš cilj bi moral biti oglaševanje na spletnem mestu, ki ga bo verjetno obiskala vaša ciljna publika. Obvezno se obrnite na skrbnika spletnega mesta, ki vas zanima, in prosite za povezave do analitičnih informacij, na primer, koliko prometa pridobi spletno mesto, da bi vam pomagali pri primerjavah in dosegu najboljše stopnje spletnega oglaševanja. Tudi glede stroškov vedno izmerite svoja oglaševalska prizadevanja in napovedujte najboljšo donosnost naložbe (ROI) za svoj proračun za trženje.
Ko naredite kratek seznam možnih spletnih mest, na katerih menite, da bi želeli oglaševati, se ne pozabite obrniti na skrbnika spletne strani in ne na vodjo trženja. Ne bi smeli preprosto iskati cen za njihov oglaševalski prostor na spletu, ampak raje komunicirajte po e-pošti ali telefonu, da se pogajate o stroških oglasa. Preden pa začnete kakršna koli močna pogajanja, se prepričajte, da ste poslali vzorce vseh oglasnih pasic, ki jih trenutno uporabljate, saj so te lahko impresivne in nekaj, kar bi spletni skrbnik želel na spletnem mestu.
V zameno za pošiljanje vzorcev zahtevajte analitično poročilo o prometu spletnih mest in informacije o tem, kako merijo število klikov, ki jih bodo prejeli vaši oglasi. Te podatke boste potrebovali za merjenje uspešnosti vaših spletnih oglasov, zato omenite, da če bo vaš oglas uspešen, boste razmislili o nakupu večjega oglasnega prostora na spletnem mestu. Ne plačujte nobenih pristojbin vnaprej, dokler ne dobite odgovora na vaša vprašanja o delovanju spletnega mesta. Druga stvar, ki jo morate upoštevati pri nakupu oglasnega prostora na spletu, je način plačila, ki ga podjetje sprejme, da se boste počutili udobno pri uporabi njihovega želenega načina.
Čeprav ne boste natančno vedeli, kako uspešen bo vaš spletni oglas, dokler ne plačate prostora in ne začnete oglaševanja, obstajajo načini za napovedovanje, kako uspešni bodo vaši oglasi verjetno. Prvi pristop pri pametnem nakupovanju oglasnega prostora na spletu je preverjanje uvrstitve strani na spletnih mestih, ki jih razmišljate za svoje oglase. Razvrstitev strani se nanaša na to, kje se stran prikaže na seznamu rezultatov, ki se prikaže, ko oseba v iskalnik vnese ključno besedo. Če na primer prodajate športno opremo, bi vas zanimale potencialne stranke, ki iščejo ključne besede, kot je »kje kupiti nogometne žoge na spletu«. Če sami vnesete ključno besedno zvezo v iskalnik, lahko na prvi in drugi strani vidite, katera spletna mesta jo najdejo, da ponudite dobre možnosti, pri katerih bi razmislili o nakupu spletnega oglasnega prostora.
SmartAsset.