PEST analizo hotela izvede hotelski menedžment ali vodje trženja, da bi ugotovili različne prednosti in slabosti lokacije. Ta vrsta analize je potrebna, ker obstajajo nekateri makrookoljski dejavniki, na katere lastnik hotela ne more vplivati. Posledično je analiza PEST – ki vključuje analizo političnih, ekonomskih, socioloških in tehnoloških dejavnikov na lokaciji hotela – učinkovito orodje za zmanjšanje teh težav. Hoteli se lahko odločijo tudi za izvedbo analize PESTLE, ki vključuje tudi dejavnike, ki se nanašajo na pravne in okoljske razmere.
Ljudje, ki se želijo vključiti v lastništvo hotela, lahko domnevajo, da preprosto zahteva izgradnjo najlepše možne ustanove, napolnjene z veliko udobja in ugodnosti za goste. To stališče ne upošteva dejstva, da lahko obstoječe razmere na območju, kjer se hotel nahaja, močno vplivajo na njegov uspeh ali neuspeh. Tisti hoteli, ki te dejavnike upoštevajo tako pri izbiri lokacij kot pri trženju, so bolje pripravljeni za uspeh.
Prvi korak v analizi PEST je merjenje temperature političnih razmer na tem območju. Ne glede na to, ali so lokalni politiki prijazni do lastnikov podjetij ali so sestavili stroge poslovne predpise, lahko pomembno vpliva na hotel. Po tem je treba zelo podrobno preučiti gospodarske razmere. To je očitno, saj ima hotel, ki ima dostop do baze strank z velikim razpoložljivim dohodkom, prednost.
Sociološki dejavniki imajo tudi veliko vlogo pri PEST analizi hotela. Ti dejavniki se lahko gibljejo od stopnje rasti prebivalstva do verskih odnosov v skupnosti, kar lahko vpliva na marketinške strategije. Zadnji korak PEST analize je študija tehnoloških zmogljivosti na tem območju. Lastniki hotelov morajo biti prepričani, da bodo lahko izpolnili vse tehnološke programe, ki jih želijo izvesti.
Čeprav je analiza PEST za analizo temeljita, bi nekateri lastniki hotelov morda želeli iti v še več podrobnosti. Takšni lastniki lahko izberejo analizo PESTLE, ki doda študijo tako pravnih kot okoljskih dejavnikov v okolici, kjer se hotel nahaja. Pravni dejavniki lahko vplivajo na stvari, kot so načrti za širitev ali tožbe strank, medtem ko bi nekateri hoteli morda želeli najti lokacijo, ki podpira okoljske pobude.
SmartAsset.