Najpomembnejši korak pri izbiri najboljše strategije trženja blagovne znamke za vaš izdelek je izvedba natančne tržne raziskave vaših ciljnih strank. Konec koncev je razlog, zakaj imate izdelek za trženje, da ga spravite v roke potrošnikom. Tega preprosto ne boste mogli učinkovito doseči, razen če uporabite tržne strategije, usmerjene neposredno na vaše ciljne stranke. Razumevanje njihovih potreb in želja bi moralo voditi vašo strategijo blagovne znamke v vsakem delu vašega trženjskega spleta.
Strategija marketinga vključuje vse podrobnosti o tem, kako se izdelek trži svoji ciljni publiki. Vse od cene izdelka do načina pakiranja, distribucije in prodaje je treba skrbno načrtovati, da bi dosegli najboljšo možno prodajno učinkovitost. Premišljeno je treba razmisliti tudi o distribucijskih kanalih oziroma o tem, kako izdelek pride do ciljnega potrošnika. Ali se bo izdelek najbolje prodajal osebno kupcem ali na spletnem mestu? Odgovori na vprašanja, kot je to, so povezani s končno določitvijo najboljše strategije trženja blagovne znamke.
Blagovna znamka je potrošniška podoba vašega izdelka, ki vključuje njegovo ime in celotno identiteto. Da bi našli bistvo blagovne znamke, marketinški strokovnjaki pogosto predlagajo, da tržniki razmislijo o tem, kako bo izdelek pozicioniran na trgu. Pozicioniranje izdelka se nanaša na prodajni kot različnih blagovnih znamk podobnih izdelkov. Na primer, vanilijev sladoled se lahko prodaja v veliki plastični kadi in je narejen iz nižjih sestavin, lahko pa vključuje prava vanilijeva zrna in je zapakiran v elegantno natisnjeno majhno kartonsko posodo.
Strategija trženja blagovne znamke bi bila drugačna za obe znamki sladoleda, ker bi ciljali na različne tržne segmente. Manjšo, elegantnejšo blagovno znamko bodo verjetno kupili samski ljudje ali pari, medtem ko je večja gospodarska blagovna znamka bolj namenjena družinam z omejenim proračunom. Embalaža in cene obeh blagovnih znamk sladoleda bi odražale različne strategije blagovne znamke. Zelo drugačna bi bila tudi promocija oziroma oglaševanje. Cenovno cenovno ugodne posode sladoleda bi bile pozicionirane kot varčevanje z denarjem, medtem ko bo premium sorta v elegantnih posodah verjetno promovirana kot vrhunska.
Trdna podoba blagovne znamke povečuje ozaveščenost potrošnikov. Pomembno si je zapomniti, da mora vaše oglaševanje izdelkov sporočiti vaše strateško sporočilo ljudem, ki ga bodo najverjetneje kupili. Vpadljive, umetniške reklame lahko zabavajo in zabavajo ter celo osvojijo nagrade, a če se vaša ciljna publika po ogledu vaših oglasov ne spomni vaše blagovne znamke, se vaš oglaševalski proračun ne uporablja učinkovito v strategiji trženja blagovne znamke.
SmartAsset.