Oglaševanje po e-pošti je izvedljiv način za pridobivanje prodaje od novih strank, pa tudi za prodajo novih izdelkov in storitev obstoječim strankam. Ko nimate časa za upravljanje tovrstnega oglaševanja v podjetju, je pametna poteza, da sklenete pogodbo s storitvijo množične e-pošte, ki bo obravnavala ta del vaših marketinških prizadevanj. Preden se zavežete za katero koli storitev, je pomembno, da natančno preučite, kaj storitev bo in česa ne bo storila za vas.
Ena od prvih točk, ki jih je treba upoštevati pri kateri koli storitvi množične e-pošte, je njihova zmožnost, da vam zagotovijo ciljne e-poštne naslove ljudi, za katere je zelo verjetno, da bodo ta e-poštna sporočila odprli in prebrali. Vse prevečkrat tovrstne storitve privabijo stranke z obljubo, da bodo svoje oglaševanje poslale na ogromno e-poštnih naslovov, vendar ne omenijo, da je seznam sam po sebi star. Ta seznam verjetno vsebuje e-poštne naslove, ki niso več veljavni ali pa ga ne sestavljajo izključno ljudje, ki bi verjetno bili zainteresirani za prejemanje e-poštnih pozivov o izdelkih, ki jih ponujate.
Nikoli ne delajte s storitvijo množične e-pošte, ki ne ponuja ciljnega seznama za povečanje vašega lastnega kvalificiranega seznama za prijavo, in pod nobenim pogojem ne izgubljajte časa za katero koli storitev, ki vam ponuja popolno prodajo svojega seznama. Lahko ste prepričani, da je bil isti seznam v preteklih letih prodan številnim drugim strankam, kar je dejavnik, ki znatno zmanjša možnosti za zdravo stopnjo konverzije. Ugledne storitve množične e-pošte nenehno posodabljajo svoje sezname, jih ohranjajo sveže in izvedljive ter te sezname upravljajo za svoje stranke. Če vam ponudijo seznam na CDR-ju, obstaja velika verjetnost, da že nekaj časa ni bil posodobljen in ne bo vreden nakupne cene.
Kot pri mnogih vrstah poslovnih storitev, tudi pri množični e-poštni storitvi dobite tisto, za kar plačate. Cena, ki se zdi previsoka, da bi bila resnična, je verjetno točno to. Storitve, ki učinkovito upravljajo sezname in resno jemljejo vaše poslovne potrebe, vložijo veliko časa in truda v zagotavljanje, da se vaša e-poštna naročila pošiljajo le potencialnim strankam po e-pošti, kjer obstaja velika verjetnost, da bo stik povzročil prodajo. To strokovno znanje bo stalo malo več, vendar bo donos verjetno veliko višji.
Nazadnje poskrbite, da imate opravka s storitvijo množične e-pošte, ki ve, kako strukturirati telo e-pošte, tako da je privlačno za prejemnike. Glede na trg ali trge, na katerih iščete stranke, lahko to pomeni oblikovanje e-pošte, ki bo videti dobro, tudi če se prejemnik odloči blokirati slike in druge poudarke e-pošte. Izkušene e-poštne storitve v razsutem stanju vedo, kako to storiti, in bodo z vami proaktivno razpravljale o zadevi, preden se lotite dela. Če se zdi storitev nekoliko apatična glede tega, kako bo izgledala vaša e-pošta, je to znak, da bi morali svoje podjetje usmeriti drugam.