Iskanje trgovca z zlatom se začne tako, da vlagatelj izbere vrsto naložbe v zlato, ki najbolj ustreza njegovim ali njenim potrebam. Lastnosti najboljšega trgovca z zlatimi kovanci se močno razlikujejo od lastnosti, ki jih zahteva trgovec z zlatimi palicami, odpadnim in odpadnim zlatom ali z zalogami zlata in certifikati. Dodatno je treba upoštevati vlagatelje, ki si prizadevajo za kratek čas zlata tako, da hitro obrnejo nakupe. Ta vrsta dejavnosti zahteva specializiranega trgovca z zlatom.
Za zlate kovance – plemenite kovine ali zbiratelje – bi moral vlagatelj poiskati trgovca, ki ponuja različne kovance z nizom uteži in odstotki zlata. Trgovci s kovanci, ki upravljajo običajne trgovine, imajo pogosto visoko raven režijskih stroškov, kar pomeni, da dodatne stroške prenesejo na promptne in udarne cene, ki jih ponujajo. Pri spletnem trgovcu z zlatom lahko vlagatelji najdejo kupčijo za te provizije, vendar se soočajo z dodatno oviro pri menjavi valut. Spletni trgovci z zlatom vodijo svoja podjetja po vsem svetu, vendar bo vlagatelj morda moral pretvoriti valuto iz svoje države v valuto trgovca z zlatom v tujini.
Za zlate palice spletni trgovec z zlatom ponuja podobne prihranke vlagatelju na promptni ceni. Nakup zlatih palic, ki so veliko težje od zlatih kovancev za eno unčo, prek spletnega trgovca z zlatom ima eno veliko pomanjkljivost. Stroški pošiljanja tega zlata lahko takšno naložbo podražijo. Že zaradi tega bo vlagatelj, ki razmišlja o nakupu zlatih palic, verjetno našel najboljšo skupno vrednost prek storitev lokalnega trgovca.
Ugled trgovca z zlatom je najpomembnejši pri vlaganju v zlato. Preverjanje ugleda bodočega trgovca z zlatom pred kakršno koli transakcijo je razmeroma enostavno, zlasti za spletne trgovce. Kot pri vsaki spletni transakciji, obstaja veliko pregledov za stotine trgovcev z zlatom. Bolj ugledni trgovci imajo pogosto najvišjo raven zadovoljstva strank v prejšnjih transakcijah.
Ko gre za osebno nabavo zlata, bo pri večini vodilnih trgovcev dolga kibernetska sled. Vendar pa fizični trgovci vlagatelju v zlato predstavljajo nekaj izzivov, ki presegajo ugled. Prvič, fizični trgovci vedo, da so njihovi konkurenti znotraj geografske regije precej omejeni. To še posebej velja v primestnih in podeželskih območjih. Drugič, trgovci iz opeke in malte imajo pogosto omejeno ponudbo zlata vlagateljem v nakup zaradi visokih režijskih stroškov za shranjevanje različnih vrst zlata.