Izbira najboljših barv za oglaševanje je naloga, ki zahteva ravnotežje med izvirnostjo vaše blagovne znamke in seznanjenostjo s pričakovanji strank in čustvenimi odzivi. Seznanitev z vplivnimi načeli oblikovanja barv vam lahko pomaga pri učinkovitejši izbiri. Barve se običajno delijo na tople in hladne sorte, ki služijo različnim vrstam podjetij in trženjskim sporočilom. Vaš prvi premislek bi moral biti, kakšen vtis želite dati svojim strankam in kako bi se počutile, ko razmišljajo o vašem podjetju, izdelku ali storitvi. Nato izberite svojo barvno shemo, ki dopolnjuje vašo obstoječo ali želeno poslovno podobo in ne odstopa od nje.
Najboljše barve za oglaševanje so odvisne od marketinškega sporočila in od tega, kako se povezuje s podobo blagovne znamke. Dobro je imeti v mislih tudi odzive ciljne publike. Barve imajo različne kulturne pomene in mesta so povsod sestavljena iz mešanice populacij z različnimi kulturnimi ozadji. Večina izbir bo zahtevala vsaj nekaj kompromisa, vendar je najbolje, da se izognete kakršnim koli očitnim težavam, ki bi lahko motile pričakovano občutljivost ciljne publike.
Za bolj energična sporočila lahko služijo vroče barve, kot so oranžna, rdeča ali rumena. Nasprotno pa hladnejše barve, kot so odtenki modre, izražajo verodostojnost, kar nakazuje varnost in avtoriteto – privlačna izbira za številne korporacije. Zemeljski toni, kot so rjava in zelena, lahko služijo bolj znanim ali okolju ozaveščenim trženjskim sporočilom, na primer za stanovanjske prostore ali neformalna mala podjetja. Temnejše barve pogosto kažejo na stabilnost in zanesljivost in se lahko uporabljajo za operacije, kot so banke in odvetniške pisarne.
Številne razlike v odtenkih in odtenkih imajo svojo psihološko in čustveno sugestivnost. Izbira najboljših barv za oglaševanje je odločitev, na katero lahko vplivajo tudi razlike v kakovosti tiskane in digitalne komunikacije. Nanje lahko vplivajo tudi reprodukcije in manipulacije s končnim medijem. Poskrbite, da boste dobro razumeli uporabljene postopke reprodukcije in vedeli, kakšne razlike, če sploh, lahko pričakujete med mediji.
Barve lahko pričarajo intuitivno in takojšnjo reakcijo ljudi. To uteleša neposredno čustveno povezavo s potencialnimi strankami, zato je pri izbiri najboljših barv za oglaševanje pomembno razumeti vplive oblikovanja. Ljudje se morda ne zavedajo vpliva barve, vendar dobro opravljeno, lahko oglasu ali grafičnemu ali vizualnemu sporočilu doda pravi občutek verodostojnosti.
Ujemajoče se barve lahko zagotovijo tudi enotnost oblikovanja v kontekstu komunikacije vaše blagovne znamke in spletnega mesta. Ljudje bodo morda lažje povezali oglas kot del arhitekture vašega spletnega mesta. V smislu čustvenega trženja lahko barve povežejo asociacije med izdelkom ali storitvijo in zaželenim občutkom, ki generira nakupni impulz.
Posvetovanje s strokovnjakom za oblikovanje lahko pomaga osvetliti najboljše barve za oglaševanje določenega sporočila. Obstajajo tudi spletna mesta, ki oblikovalcem pomagajo mešati in ujemati komplementarne odtenke v kreativnih kombinacijah ali paletah. Izbira barve lahko vpliva na to, ali ciljna stranka vaše podjetje dojema kot majhno, prijazno lokalno podjetje ali kot srednje veliko ali večje podjetje. Ko niste prepričani o najboljših barvah za oglaševanje, raziščite druga podjetja na istem področju, da dobite nekaj splošnih idej o vrstah barv, na katere se vaše ciljne stranke lahko odzovejo ali pričakujejo. Morda boste ugotovili, da nekatere vrste podjetij pogosto uporabljajo podobne barvne vzorce v vročih ali hladnih odtenkih, da strankam pošljejo skladno sporočilo.
SmartAsset.