Zasebne blagovne znamke so včasih imenovane hišne blagovne znamke, blagovne znamke izdelkov, ki so v lasti trgovca na drobno namesto subjekta, ki izdelek proizvaja. Koncept zasebne blagovne znamke ni nov in se uporablja v številnih različnih panogah. Večina ljudi je navajena videti zasebne ali trgovinske blagovne znamke, prikazane poleg nacionalnih blagovnih znamk na policah supermarketov, lekarn in mnogih drugih trgovskih verig.
Koncept zasebnih blagovnih znamk obstaja že več desetletij. Že sredi 19. stoletja obstajajo dokazi, da so prve večje veleblagovnice sklenile pogodbe z dobavitelji za zasebno blagovno znamko nekaterih izdelkov, ki so jih prodajali na policah trgovin. Trend se je nadaljeval vse do danes, saj nekateri najbolj znani maloprodajni subjekti včasih pritegnejo stranke na podlagi kakovosti blagovnih znamk svojih hiš ali trgovin ter izbora nacionalnih blagovnih znamk.
Trgovci na drobno, ki tržijo zasebne blagovne znamke, imajo koristi od dejavnosti na več načinov. Prvič, ni treba vzpostaviti proizvodnih obratov za proizvodnjo ponujenega blaga ali storitev. Trgovcu ni treba dodatno zaposlovati, se ukvarjati z nabavo surovin ali urediti skladiščnih prostorov za končne izdelke, dokler jih ne proda kupcu. Ker se s tovrstnimi podrobnostmi ukvarja nekdo drug, so režijski stroški za trgovca na drobno bistveno manjši, kot če bi podjetje poskušalo proizvesti blago samostojno.
Druga prednost uporabe zasebnih blagovnih znamk je, da trgovcu na drobno ni treba porabiti veliko časa in denarja v raziskave in razvoj novih proizvodnih linij. Proizvajalci, ki proizvajajo blago in poskrbijo za zasebno označevanje, se ukvarjajo s to vrsto dejavnosti, nato pa trgovcu na drobno ponudijo možnost zasebne blagovne znamke vseh novih izdelkov ali storitev, za katere se dobavitelj odloči tržiti. Pogosto je trgovec na drobno seznanjen z rezultati terenskega testiranja in identifikacijo tržne niše, kjer je verjetno, da bo blago ali storitev povzročilo zanimanje, in lahko ugotovi, ali želi iti po določenem tržnem sektorju.
Za proizvajalca zasebne blagovne znamke zagotavljajo tudi drugo prodajno mesto za distribucijo svojih izdelkov ali storitev. S proizvodnjo enakega blaga kot za njihovo nacionalno distribucijo blagovnih znamk in označevanjem z zasebnimi blagovnimi znamkami za različne naročnike je obseg proizvodnje pogosto večji, kot bi bil sicer. To pomeni več čistega dobička za proizvajalca na dolgi rok, kar pomaga podjetju ostati stabilno tudi v težkih gospodarskih časih.
Medtem ko mnogi ljudje samodejno pomislijo na izdelke supermarketov, ko slišijo za zasebno blagovno znamko, je dejstvo, da številne različne industrije rutinsko uporabljajo zasebne blagovne znamke. Preprodajalci elektronske opreme, telekomunikacijskih storitev, farmacevtskih izdelkov in celo oblačil pogosto sklenejo pogodbo o prodaji izdelkov blagovnih znamk pod lastno zasebno blagovno znamko.
SmartAsset.