Koncept vedenjskih financ se nanaša na upoštevanje vrste psiholoških spremenljivk in na to, kako lahko posledične čustvene reakcije teh spremenljivk vplivajo na osebne in splošne ekonomske razmere. Koncept, ki je tesno povezan z vedenjsko ekonomijo, skuša razložiti, kaj se zgodi, ko so čustveni odzivi vključeni v odločitve, ki vplivajo na borzo in cene posameznih delnic, tržne cene na izbranih trgih in razporeditev finančnih virov tako pri varčevanju kot pri potrošniških navadah. . Tukaj je nekaj primerov vrst dejavnikov, ki jih vedenjski finančni teoretiki običajno upoštevajo.
Obstajajo trije splošno sprejeti dejavniki, ki so vključeni v raziskavo in identifikacijo vedenjskih spremenljivk, saj so povezane s preučevanjem vedenjskih financ. En dejavnik se imenuje hevristika. Ideja je, da se vlagatelji lahko odločijo za sprejemanje gospodarskih odločitev na podlagi neke vrste osebnega niza idej ali vrednot, ki so lahko ali pa ne povezane z osnovnimi ekonomskimi načeli. Hevristiki ni treba slediti logičnemu vzorcu nikomur razen investitorju, niti ni nujno, da mora temeljiti na dejavnikih, kot je zgodovina uspešnosti. Pogosto se zdijo ti dejavniki zaključeni in nepomembni za zunanjega, čeprav so za vlagatelja popolnoma smiselni.
Uokvirjanje je drugi dejavnik, ki se upošteva pri preučevanju vedenjskih financ. To se nanaša na način, kako se finančni problem ali priložnost predstavi vlagatelju. V skladu z različnimi vedenjskimi finančnimi teorijami bosta beseda in predstavitev situacije vlagatelju močno vplivala na sprejeto odločitev. Ideja je, da če bi bila ista dejstva predstavljena z drugačnim pristopom, bi bila odločitev vlagatelja verjetno drugačna.
Tretji osnovni dejavnik vedenjskega financiranja se imenuje tržna neučinkovitost. Morda najbolj logičen izmed treh osnovnih dejavnikov je, da je tržna neučinkovitost še vedno izven obsega splošno sprejetih razlag za uspešnost trga. V bistvu ta dejavnik vedenjskega financiranja gleda na izid dogodka na trgu in opredeljuje dejavnike, ki prispevajo, za katere strokovnjaki lahko ali pa ne priznajo, da igrajo vlogo pri izidu. Primeri tržne neučinkovitosti vključujejo takšne dogodke, kot so upoštevanje tržnih anomalij in njihovo pretvorbo v tržne kazalnike ter posamezne dogodke, pri katerih so cene blaga ali storitev napačne.
Vedenjske finance so stalen proces, o učinkovitosti procesa pa se v nekaterih krogih vroče razpravlja. Kljub temu disciplina pritegne veliko pozornosti in ni dvoma, da se bodo raziskave na podlagi vedenjskih financ nadaljevale.