Ko gre za trženje in demografijo, so otroci, stari približno med 8 in 14 let, postali potencialno dobičkonosna baza strank, znana kot najstniki. Za najstnike velja, da so »vmes« med tradicionalno otroško in najstniško stopnjo razvoja. Mnogi se vidijo kot trendovske in modne mlajše različice svojih mladostnih bratov in sester, ne pa kot otroci, ki so odvisni od občutljivosti svojih staršev. Tržnike še posebej zanima njihov življenjski slog, saj se v tej fazi pogosto začne zvestoba blagovni znamki.
Številne elemente sodobne popularne kulture so pravzaprav najprej preučevali skozi oči najstnikov. Ni nenavadno, da filmsko podjetje zaposli otroke te starosti kot testno občinstvo za prihajajoče izdaje. Če film lahko pritegne pozornost razvpitih nestanovitnih najstnikov, potem bo morda imel uspešno splošno izdajo. Če pa jim film ni všeč, lahko njihova mnenja in kritike pripeljejo do ponovnega pisanja in ponovnega urejanja. Enako velja za druge potrošne materiale pop kulture, kot so video igre, glasba in igrače.
Tween kulturo spodbujajo tudi slavne osebe. Ti otroci še vedno berejo fanzine, polne mladih, privlačnih glasbenikov in filmskih zvezd. Berejo tudi revije svojih starejših bratov in sester, kar pomeni, da marketinški strokovnjaki porabijo veliko časa in denarja za ustvarjanje oglaševanja, namenjenega mlajšim. Uporaba zelo seksualiziranih podob manekenskih najstnikov in poudarek na “hladnosti” je z leti postala sporna. Znano je, da nekatera cigaretna podjetja ustvarjajo risane junake, ki so všeč predvsem moškim te starosti. Katalogi oblačil so predstavili tudi najstnike v spolno provokativnih pozah kot del kampanj, namenjenih mlajšim potrošnikom.
Mladi te starosti imajo precejšnjo kupno moč, čeprav so njihovi viri dohodka na splošno omejeni na velikodušnost njihovih staršev. Mnogi prejemajo izdatno nadomestilo, vendar niso dovolj stari, da bi si sami služili dohodek. Zato se toliko podjetij za marketing in oglaševanje poskuša infiltrirati v njihove vrste. Če ima najstnik na primer dovolj denarja za nakup enega para kavbojk, katero znamko bi izbral? Ali z drugimi razpravljajo o novih izdelkih? Je določen izdelek priljubljen pri mladostnikih ali je že na poti? Nekateri analitiki vidijo otroke te starosti kot barometer trendov, vendar se trendi in modne muhe pogosto končajo, preden se industrije lahko dotaknejo njih.
Nekateri pravijo, da so najstniki novi najstniki, saj se tudi sami vidijo kot neodvisne in zrele osebe. Današnja 10-letna deklica se pogosto sooča z enakimi težavami s samozavestjo in podobo telesa, s katerimi se je soočala 15-letna najstnica šele pred eno generacijo. Otroci te starosti so dobesedno odraščali s tehnologijami, ki so jih njihovi starši izkusili le kot odrasli. Pogosto iščejo takojšnje zadovoljstvo, kar je še en problem, s katerim se soočajo tržniki in oglaševalci. Blagovne znamke, ki so namenjene mladostnikom, bi morale takoj izpolniti, kar obljubljajo, ali pa tvegajo, da bodo prav tako hitro postale nepriljubljene.