Poznano tudi kot trgovsko ime, je trgovsko ime identifikacija, ki se uporablja kot javno ime podjetja ali izdelka. Trgovska imena se lahko razlikujejo od imen podjetij, ki se uporabljajo kot del postopka ustanovitve, ali registriranih imen izdelkov, ki jih proizvaja podjetje. V nekaterih primerih je uporaba trgovskega imena omejena, vendar pogosto izraz ni blagovna znamka in se šteje, da je v javni domeni.
Podjetja pogosto uporabljajo trgovska imena kot del svoje splošne marketinške strategije. V tem primeru je lahko poslovanje vključeno pod enim imenom, poslovanje pa pod drugim imenom. Na primer, velika korporacija je lahko registrirana kot »Apple, Inc.«, vendar posluje kot »Seed City«. Pogosto ideja za uporabo trgovskih imen ni zmešnjava potrošnikov, ampak jim zagotoviti ime podjetja, ki si ga lahko zapomnijo in se z njim poistovetijo, s čimer je proces doseganja teh strank veliko lažji.
Mnoga podjetja vidijo vrednost v blagovnih znamkah svojih trgovskih imen. Ko ta imena postanejo dobro znana, lahko konkurenti poskušajo pridobiti nadzor nad nezaščitenim trgovskim imenom in poznavanje imena uporabijo za lastne podvige ustvarjanja dobička. Poleg tega, čeprav se vključeno ime podjetja uporablja v pogodbah in drugih pravnih dokumentih, ni nenavadno, da so v besedilo vključena trgovska imena. Ko je to storjeno, postopek običajno zahteva, da se najprej navede vključeno ime, ki mu sledi »d/b/a« ali »posluje kot« in na koncu trgovsko ime.
Poleg imen podjetij se lahko trgovska imena nanašajo tudi na blago in storitve, ki se tržijo v različnih sektorjih potrošniškega trga. To se pogosto zgodi, ko registrirano ime izdelka ni tisto, ki bi se ga potrošniki verjetno spominjali z relativno lahkoto. V tem scenariju bo trgovsko ime verjetno imelo nekaj podobnosti z registriranim imenom, vendar si ga bo vsak veliko lažje zapomnil. Farmacevtska podjetja pogosto uporabljajo ta pristop, klasičen primer pa je uporaba izraza “aspirin” za označevanje izdelka s kemičnim imenom acetilsalicilna kislina.
Ustvarjanje in lansiranje trgovskih imen pogosto vključuje uporabo vsaj nekaj trženjskih raziskav. Testne skupine, sestavljene iz potrošnikov s ključnih trgov, so zaprošene za mnenje o obravnavanih imenih, vključno s tem, kako si potrošniki zlahka zapomnijo vsako ime in ali je ime privlačno in verjetno motivira ljudi, da si pozorno ogledajo podjetje ali izdelek. Če se zdi, da je določeno ime na splošno bistveno bolj privlačno kot druga, obstaja velika verjetnost, da bo ime izbrano za uporabo.
V 20. stoletju je uporaba trgovskih imen postala veliko pogostejša. V mnogih primerih je bil pojav povezan s širitvijo podjetij na mednarodne lokacije. Če vgrajeno ali registrirano ime podjetja ali izdelka ne bi bilo dobro prevedeno v lokalni jezik, bi se pogosto ustvarilo trgovsko ime, ki bi pritegnilo potrošnike v tej državi.
SmartAsset.