Trajnostne pobude so politike in postopki, ki jih podjetje sprejme, da pokaže zavezanost okolju prijaznim praksam. Pobude običajno vključujejo sektor energije, surovin, prometa, maloprodaje in informacijske tehnologije. Trajnost v poslovnem kontekstu sodi pod okrilje družbene odgovornosti podjetij. To je vrsta pobude, ki pridobi vleko do te mere, da korporacija verjame, da je potrošnikom mar za stališče korporacije do tega vprašanja.
Znanstvena predstava o vse manjšem ekološkem preživetju Zemlje zaradi toplogrednih plinov in drugih vplivov na okolje, znanih kot globalno segrevanje, je bila tradicionalna spodbuda za trajnostne pobude. Pred koncem 2000-ih je bilo popularno mnenje, da je globalno segrevanje nekaj izmišljotina besnih okoljevarstvenikov. V zadnjem delu desetletja pa je sotočje ustvarjanja filmov o tem vprašanju, ki ga zagovarjajo znani ljudje, Nobelova nagrada, podeljena zaradi ozaveščenosti o temi, in gibanja družbenih medijev je to vprašanje na pozitiven način potegnilo v mainstream zavest.
Vladna politika v mnogih državah se je spremenila, da bi odražala to novo zavedanje svojih volivcev. Standardi energetske učinkovitosti, recikliranje, nadzor emisij, ohranjanje, inovacije v množičnem tranzitu in razvoj novih virov energije so postali vroče teme za vladno regulacijo in razvoj. Vlade izvajajo pritisk na korporacije v različnih sektorjih, da sprejmejo te nove skrbi in jih vključijo v svoje proizvodne in dobavne verige. Sprememba načina poslovanja podjetja pa je draga ponudba in zahteva dokaz, da bo prinesla dobiček.
Trajnostne pobude so spremembe poslovnih praks, ki jih podjetje sprejme za zmanjšanje negativnega vpliva na okolje. Značilnost tovrstne pobude je sprememba, ki kaže na skrb podjetja za varovanje današnjega okolja za prihodnje generacije. Na primer, podjetje za elektroniko lahko zmanjša celotno količino embalaže, ki jo uporablja, in preide na materiale, ki jih je mogoče reciklirati, da dokaže zavezanost trajnosti. Prav tako lahko vzpostavi sistem za sprejemanje zastarele elektronike od strank, pri čemer prevzema odgovornost in stroške za pravilno odstranjevanje predmetov, da se prepreči onesnaževanje odlagališč.
Bistvo pobud za trajnost podjetij je sposobnost biti okolju prijazen, hkrati pa ustvarjati dobiček. Posledično je končni zagon številnih tovrstnih pobud prepričanje podjetja, da so spremembe pomembne za potrošnika. Potrošniki pogosto pozdravljajo trajnostne pobude in jih podpirajo s svojo denarnico, vendar le do te mere, da nimajo hudih nevšečnosti, si lahko privoščijo razkošje dražje možnosti in menijo, da je trajnostna izbira funkcionalni ekvivalent manj trajnostne možnosti. Primer te uganke je počasno sprejemanje manjših, varčnih avtomobilov v ZDA, kjer se zdi, da ankete potrošnikov kažejo na pozitivno mnenje o takih avtomobilih, vendar dejanski nakupi ponavadi nasprotujejo temu stališču.
SmartAsset.