Štirje P-ji trženja ali, kot jih včasih imenujejo, marketinški miks, so niz orodij, ki se uporabljajo za pridobitev prednosti na trgu. Podjetje ne more fizično prisiliti stranko, da porabi denar, lahko pa določi štiri P-je, ki pomagajo povečati potencial izdelka. Štirje P so kombinacija cene, izdelka, promocije in umestitve.
Da bi povečali potencial izdelka, lahko podjetje nadzoruje te štiri spremenljivke. Obstajajo tudi druge spremenljivke, ki jih podjetje ne more nadzorovati, kot so dejavniki zaposlovanja in poslovni konkurenti, vendar je mogoče štiri P-je nadzorovati, da pridobijo konkurenčno mesto na trgu. Vsako od štirih P-jev mora podjetje razčleniti in analizirati, preden se izdelek da na trg. Vsak od štirih P je enako pomemben kot drugi. Soodvisni so pri ustvarjanju uspeha izdelka ali podjetja.
Vsak od štirih P ima edinstvene dejavnike, ki jih je treba upoštevati. Glavni dejavnik, povezan s spremenljivko izdelka, je dejansko blago ali storitev, ki se prodaja v zameno za denar. Podjetje mora upoštevati kakovost izdelka, njegovo edinstvenost na trgu in blagovno znamko, ki bo uporabljena. Druge odločitve o izdelkih vključujejo različne različice izdelka in na voljo dodatne izdelke. Embalaža blaga je še ena spremenljivka izdelka.
Spremenljivke promocije so povezane z oglaševanjem. Promocija je zelo pomembna pri prodaji blaga. Je način ozaveščanja javnosti o izdelku in podjetju. Za ozaveščanje javnosti je na voljo veliko oblik medijev, kot so časopisi, televizija, sejmi in internet. Eden najpomembnejših vidikov promocije je, da v kupčeve misli postavite potrebo po izdelku, ne glede na to, ali je oglaševanje podzavestno ali v vašem obrazu.
Spremenljivko cene je treba premisliti od proizvajalca do končne cene kupca. Upoštevati je treba tudi distribucijo, in če se bo izdelek prodajal v trgovinah, bo treba upoštevati pribitek trgovca. Drugi vidiki, kot so cene poslovnega konkurenta in načrti plačil za blago, so prav tako vključeni v spremenljivko cen.
Umestitev je še en pomemben vidik štirih P. Upoštevati je treba, kje in komu prodajate svoj izdelek. Prav tako je treba dobro premisliti, kdo so vaše ciljne skupine in na katero tržno nišo ciljate. Kakovost izdelka bo pomagala ugotoviti, kdo je vaša ciljna publika in kam postavite svoj izdelek. Za izdelek obstaja veliko različnih kanalov distribucije, ključna pa je natančna umestitev.
SmartAsset.