Spletna demografija je populacijska značilnost uporabnikov interneta. Pomembne so predvsem za ljudi, ki poslujejo na internetu, predvsem za tiste, ki so zadolženi za trženje izdelkov in storitev podjetja. Tovrstne informacije so koristne tudi za raziskovalce. Spletni demografski podatki omogočajo vpogled v starost, spol, izobrazbo in dohodek populacije uporabnikov interneta. Lahko celo zagotovi dragocene informacije o karieri, zakonskem statusu, politični usmerjenosti, pogostosti uporabe in rasi uporabnika interneta.
Uporabniki interneta so široka in raznolika skupina ljudi. Lahko pa jih združimo po značilnostih, kot so starost, spol, poklic in vrsto drugih vrst podatkov. Ko se značilnosti internetnih uporabnikov zberejo in analizirajo, se pridobljeni podatki imenujejo spletna demografija. Spletna demografija je pogosto pomembna tako pri raziskavah kot pri poslovanju. To je posledica dejstva, da učinkovito trženje izdelkov in storitev zahteva, da poslovneži najprej razumejo, komu tržijo.
Spletni demografski podatki ponujajo širok nabor informacij. Poleg starosti, spola in poklica lahko ti podatki vključujejo informacije o zakonskem stanu in velikosti družine uporabnikov interneta, pa tudi o njihovi rasi, narodnosti in celo o ravni dohodka. Internetni demografski podatki lahko zagotovijo tudi vpogled v najvišjo izobrazbo, ki jo doseže uporabnik interneta. Takšni podatki lahko na primer razkrijejo, da je večina uporabnikov končala vsaj nekaj šol. Spletna demografija lahko celo razkrije vrste skupnosti, v katerih živijo uporabniki.
Ljudje lahko tudi spoznajo lokacije uporabnikov, politiko, namene, dostop in pogostost uporabe prek spletnih demografskih podatkov. Na primer, demografski podatki lahko razkrijejo države in regije, v katerih se uporabniki nahajajo, ter njihovo politično usmeritev. Oseba lahko uporabi takšne demografske podatke, da ugotovi, zakaj večina uporabnikov dostopa do interneta, kako pogosto uporabljajo internet in ali ga uporabljajo doma, v službi ali šoli. Demografski podatki so na voljo celo za vrsto internetne povezave, ki jo imajo uporabniki, in pomisleke, ki jih imajo glede zasebnosti.
Pomembno je omeniti, da so demografske informacije podane v povprečju in odstotkih. Spletni demografski podatki lahko na primer razkrijejo povprečno starost uporabnikov interneta ali ločijo uporabnike v kategorije odstotkov uporabe, ki temeljijo na starosti. Poleg tega so demografski podatki na voljo na podlagi uporabe določenih spletnih mest in platform in ne na internetu na splošno.