Retorični pozivi so argumentativne strategije, katerih namen je prepričati poslušalca o določenih točkah z argumentiranjem ali nagovarjanjem na določene vidike poslušalčevega značaja ali osebnosti. Trije glavni retorični pozivi so etos ali poziv, ki temelji na značaju govorca; logotipi ali poziv, ki temelji na logiki in razumu; in patos, privlačnost, ki temelji na čustvih. Vsi ti pozivi se uporabljajo v različnih okoljih, čeprav so nekatere vrste v nekaterih nastavitvah pogostejše kot v drugih. Čustveni pozivi so na primer še posebej pogosti v oglaševanju, medtem ko se logika pogosteje uporablja v akademskih krogih in pravu.
Etos ali poziv, ki temelji na značaju govorca, od govorca zahteva, da se uveljavi kot avtoriteta na temo razprave. To lahko stori tako, da omeni, da ima dolgoletne ustrezne izkušnje ali je objavil pomembne raziskave na določenem področju. Retorični pozivi, ki temeljijo na ugledu in značaju, se pogosto uporabljajo za prepričevanje velikega števila ljudi, ki imajo malo ali nič znanja o določenem področju, da sprejmejo določene odločitve. Politiki na primer volivce navadno pritegnejo z razlago, kako so zaradi njihovih preteklih izkušenj in odločitev dobri kandidati. Upajo, da bodo potencialne volivce prepričali, da volijo zanje, ne na podlagi zaslug svojih načrtov za prihodnost, temveč na podlagi njihovega značaja in strokovnega znanja.
Prizivi na razum pa temeljijo na previdni in pogosto formalni logiki, ki je namenjena dokazovanju veljavnosti določene trditve. Retorični pozivi, ki temeljijo na logiki, so pogosti na akademskih področjih, kot so filozofija, v formalnih razpravah in v pravu. Številni zaključki v znanosti so predstavljeni tudi z retoričnimi pozivi, ki temeljijo na logičnem napredovanju od dokazov do splošnega zaključka. V mnogih okoljih se uvajanje retoričnih pozivov, ki temeljijo na čustvih ali avtoriteti, v logični argument ne šteje za primerno, saj se logični pozivi na splošno ocenjujejo strogo na podlagi moči logičnega napredovanja do zaključka.
Čustveni retorični pozivi so običajno namenjeni povzročitvi določenega čustvenega odziva, ki poslušalce na koncu spodbudi k nekemu ravnanju. Oglasi, na primer, pogosto poskušajo vzbuditi občutke strahu in negotovosti, ki poslušalce pripeljejo do nakupa določenih izdelkov ali storitev. Prav tako dobrodelne organizacije pogosto uporabljajo čustvene pozive v obliki opisov in podob trpečih ljudi, da bi ljudi prepričali, da darujejo čas ali denar za svoje namene.