Rasna demografija podjetjem in skupinam omogoča, da svoje izdelke ali sporočila tržijo določenim rasnim ali etničnim skupinam. Najenostavneje povedano, rasna demografija se nanaša na delitev statističnih informacij prebivalstva na podlagi rase. Te informacije je mogoče zbrati s sponzoriranimi anketami ali s prizadevanji vlade za popis.
Podjetja in skupine pogosto uporabljajo demografsko statistiko, vključno z rasno demografijo in starostno demografijo glede na lokacije, za ciljanje na določeno občinstvo. Ko je določeno ciljno občinstvo za določen izdelek, storitev ali agendo, uporaba poslovne demografske analize in tehnik ciljnega trženja zagotavlja, da bo določeno demografsko skupino doseglo sporočilo sponzorja. Demografija prebivalstva, ki kaže močno pristranskost do specifične rasne prevlade, se pogosto uporablja za ciljanje na politične kampanje ali rasno občutljive programe.
Zaradi narave rasne demografije in možnosti zlorabe je ta oblika demografskega ciljanja kontroverzna. V mnogih primerih so v obrazcih za glasovanje možnost ponudbe informacij o rasnem ozadju prostovoljna, da bi ublažili strah, da bi se z informacijami lahko napačno ravnalo. Ker so rasa in etnični predsodki temeljni vzroki za številna vprašanja skozi zgodovino, je razumljivo, da so posamezniki morda previdni pri objavljanju informacij o lastni rasni identiteti.
V nekaterih primerih je bila rasna demografska statistika zlorabljena za omogočanje zločinov iz sovraštva ali drugih kaznivih dejanj. Te statistične informacije so bile uporabljene tudi na vprašljivih področjih kazenskega pregona pod izrazi, kot je rasno profiliranje. Kadar se uporabljajo za te namene, se rasni demografski podatki uporabljajo za spodbujanje predsodkov do določene rase, običajno rasne manjšine.
Po drugi strani tega vprašanja so bili tudi rasni demografski podatki uporabljeni za pomoč manjšinskim populacijam. Mnoge vlade ponujajo posebne programe za državljane manjšin. Z rasno demografijo, zbrano med popisom, lahko te vlade usmerijo sredstva neposredno na področja, kjer bo pomoč najbolj koristila.
Obstaja veliko primerov, ko se rasna demografija uporablja v korist določenega segmenta prebivalstva. Na primer, če je večja verjetnost, da se bo bolezen ali tvegano vedenje pojavilo med pripadniki določene rasne skupine, se lahko s ciljno usmerjenimi marketinškimi kampanjami uporabijo za razširjanje informacij, ki rešujejo življenja, na območjih, kjer je najverjetneje, da se člani te skupine najdejo. Z usmerjanjem informacij neposredno na skupino ljudi, ki je najbolj ogrožena, je mogoče rešiti več življenj, ne da bi porabili presežna sredstva, ki bi celotno populacijo nasičili z opozorili, ki ne veljajo za večino posameznikov.