Oglaševalske raziskave so študija uspešnosti in učinkovitosti oglaševanja. Ta vrsta raziskav je lahko specifična za podjetje, izdelek ali celo za oglas. Raziskave se lahko izvajajo tudi v večjem obsegu, da se izmeri učinkovitost, nasičenost ali različice določene vrste oglaševanja. Lahko se izvede tudi kot pregled, kako določena industrija ali tržni segment uporablja oglase.
Podjetja pogosto izvajajo to raziskavo, da bi informirala ali upravljala svoje oglaševalsko vedenje. Podjetje lahko izvede raziskavo o trenutnem oglaševanju, da bi videlo, kako jih javnost dojema, odnos dolgotrajne kampanje do uspešnosti izdelka in kaj je z oglasi, ki so potrošnikom všeč ali ne. To se običajno izvede z anketami potrošnikov in analizo podatkov o prodaji.
Razvoj in zagon nove oglaševalske kampanje je glavni poudarek nekaterih oglaševalskih raziskav. Podjetje bo morda želelo vedeti, ali nova kampanja ohranja vso zvestobo blagovni znamki, ustvarjeno s prejšnjimi kampanjami, hkrati pa na razburljiv način uvaja nov izdelek. Ta vrsta raziskav se pogosto izvaja s fokusnimi skupinami, ki so ciljne skupine, izbrane za ogled oglasov in podajanje prispevkov o njih. Fokusne skupine običajno zahtevajo, da ugotovijo, kaj je najbolj izstopalo, kaj jim je bilo všeč pri oglasu, kako dobro je pritegnil njihovo pozornost ali čustva in katere slabosti so opazili. Čustvene in psihološke reakcije ciljnega občinstva na kampanjo lahko pomagajo določiti, kako se bo oglaševanje predvajalo na večjem odru in različnim demografskim skupinam.
Eden od razlogov, da so oglaševalske raziskave pomembne za posamezna podjetja, je, da so oglaševalske kampanje lahko izjemno drage. Samo proizvodnja televizijskih oglasov lahko stane več kot 100,000 ameriških dolarjev (USD), preden se sploh kupi oglasni čas za prikazovanje oglasov. Oglasna kampanja, ki ne uspe, lahko ne le močno zmanjša operativni proračun podjetja, ampak lahko uniči sam izdelek v prihodnjih letih. Oglaševalske raziskave lahko pomagajo podjetjem pri učinkovitejšem oglaševanju in zagotavljajo jasne opozorilne znake tržne katastrofe.
V nasprotju s poudarkom na oglasu ali kampanji v raziskavah notranjega oglaševanja, zunanje oglaševalske raziskave merijo komponente oglaševanja v širšem obsegu. To vrsto raziskav bi lahko opravila marketinška podjetja, sociologi in analitiki oglaševalske industrije, da bi razumeli, kako oglasi delujejo in kako se uporabljajo. Študije pomagajo oglaševalcem razumeti, kako najbolje uporabiti oglaševalske tehnike, in lahko pomagajo prepoznati vzorce oglaševalskih trendov. Na primer, zaradi spreminjanja vzorcev porabe so trendi s konca 20. stoletja pokazali izjemen porast oglaševanja, namenjenega otrokom in mladostnikom, v nasprotju s tradicionalnim načinom oglaševanja za odrasle.
SmartAsset.