Neposredni konkurenti so podjetja, ki ponujajo izdelke in storitve, ki so funkcionalno enaki. Ta oblika konkurence od podjetij zahteva, da razvijejo oglaševalske kampanje, zaradi katerih njihovi izdelki izstopajo za potrošnike, ker ne ponujajo edinstvenih izdelkov, ki bi bili privlačni za določene niše. Uspeh podjetij na tem položaju je določen z odstotkom tržnega deleža za določen izdelek ali storitev, ki ga lahko zajamejo. Druge vrste konkurence vključujejo nadomestno konkurenco in proračunsko konkurenco.
Običajno imajo izdelki in storitve, ki jih proizvajajo neposredni konkurenti, podobno ceno in se lahko oglašujejo in prodajajo na podobne načine, ker so zasnovani tako, da pritegnejo podobno demografijo. Podjetja lahko poskušajo razlikovati, kaj prodajajo, s kakovostjo, zanesljivostjo in drugimi lastnostmi izdelka v upanju, da bodo potrošnikom dala razlog, da izberejo njihov izdelek pred konkurentom. Ustvarjalne kampanje lahko uporabljajo različne medije in taktike, da pritegnejo pozornost potencialnih strank.
Včasih lahko konkurenca postane huda. Neposredni konkurenti se lahko vpletejo v cenovne vojne in sčasoma svoje cene spustijo tako nizko, da se komaj prebijejo pri ključnih izdelkih in storitvah. Cenovne vojne so včasih utemeljene z argumentom, da cenovna vojna pritegne kupce in jih spodbuja k spodbujanju drugih izdelkov istega podjetja. To zagotavlja, da podjetje ustvari dobiček, konkurenčne cene pa ohranjajo zveste kupce in jih lahko pripeljejo do tega, da izdelek priporočajo drugim ljudem.
Podjetja, ki tekmujejo za isto nišo, lahko uporabljajo številne različne oglaševalske tehnike, da zajamejo tržni delež. To lahko vključuje uporabo oglaševalske moči za preplavljanje trga s promocijskimi materiali, ki zadušijo sporočila konkurence, kot tudi izpodbijanje kakovosti, zanesljivosti ali značilnosti izdelkov konkurence. Neposredni konkurenti lahko tudi poskušajo spremeniti način, kako ljudje razmišljajo o svojih izdelkih z oglaševanjem svojih izdelkov in storitev na način, ki je zasnovan tako, da pritegne določeno podskupino demografske skupine, kot so ljudje, ki se ponašajo s tem, da imajo dober okus ali so na trgu. vrhunske tehnologije ali mode, na primer.
Ekonomisti teoretizirajo, da konkurenca na splošno ohranja zdrave trge. Zlasti neposredna konkurenca lahko vodi do hitrih inovacij, saj so podjetja prisiljena nenehno preoblikovati svoje izdelke in storitve, da ostanejo sveži in novi v očeh potrošnikov. To lahko vodi do izboljšav povezanih izdelkov. Nenehni razvoj novih funkcij za obstoječe izdelke s strani neposrednih konkurentov lahko privede tudi do izuma spinoff izdelkov, ki matičnemu podjetju ustvarijo več prihodkov.
SmartAsset.