Industrijski trendi so vzorci ali trendi, ki se pojavljajo v določeni panogi. Ti trendi se lahko nanašajo na ceno, stroške, potrošniško nakupovanje, trženje, proizvodnjo, prodajno metodologijo ali katera koli druga področja. Trendi se pojavljajo v vsaki panogi in lahko podjetjem zagotovijo pomembne podatke, ki jim pomagajo ostati konkurenčni na trgu.
Čeprav se industrijski trendi lahko premikajo precej hitro in se pogosto spreminjajo, se izraz običajno uporablja za opis dejavnosti industrije skozi čas in ne za nenadna, kratka odstopanja od norme. Na primer, če se je vzorec potrošniškega nakupa določenega artikla povečal za približno dva odstotka v vsakem od zadnjih petih let, bi lahko analitik rekel, da ima ta industrija rahel trend rasti. Če pa je prodaja artikla v prvih dveh letih ostala razmeroma statična, v tretjem letu se je močno povečala in se nato v naslednjih dveh letih vrnila na prejšnje ravni, trend ni očiten. Namesto tega bi porast prodaje verjetno veljal za anomalijo.
Analiza industrijskih trendov je lahko zelo dragocena za proizvajalce in trgovce na drobno. Razumevanje, kako potrošniki kupujejo izdelke, lahko podjetjem pomaga pri sprejemanju odločitev glede dodeljevanja sredstev in dela. Na primer, če proizvajalec okraskov za beležke ugotovi, da se je spletna prodaja izdelkov za obrt močno povečala, medtem ko se prodaja v trgovinah dramatično zmanjšuje, bo podjetje morda želelo svoje oglaševalske dolarje osredotočiti na spletne oglase in ne na zaslone v trgovinah. .
Spremljanje trendov v industriji lahko tudi pomaga podjetjem, da ostanejo konkurenčna. Pred nekaj leti so na primer trgovine za izposojo videov v Združenih državah Amerike začele postopoma opuščati videorekorderje v korist DVD-jev. Trend industrije je bil usmerjen v novejše medije. Trgovine v tej panogi so se morale odločiti: lahko sledijo trendu in še naprej tekmujejo za posel potrošnikov, ki so želeli izposoditi DVD-je, ali pa bi se lahko borili proti trendu in se postavili kot eno redkih lokacij, kjer bi potrošniki lahko še naprej dostop do VCR trakov.
Na trende v industriji lahko vplivajo številni dejavniki. Trend po povečanju varnostnih standardov v avtomobilih je lahko na primer vezan na vladno zakonodajo. Prav tako je lahko trend krajših robov v ženski modi posledica priljubljenosti zvezdnice, za katero je znano, da nosi kratka krila. Tudi trend k uporabi trajnostnih materialov v proizvodnem sektorju je lahko posledica tako javnega povpraševanja kot zmanjšanja razpoložljivosti ali cenovne dostopnosti netrajnostnih materialov.