Gonilniki vrednosti so značilnosti ali atributi podjetja, zaradi katerih je delovanje privlačno za potrošnike in tudi za potencialne korporativne kupce. Razpon gonilnikov, ki jih najdemo pri vsakem podjetju, se bo razlikoval glede na strukturo podjetja, proizvedene izdelke in ugled podjetja v širši skupnosti. Gonila vrednosti so lahko opredmetena sredstva v lasti podjetja ali pa neopredmetena sredstva, ki pomagajo povečati splošno zaželenost podjetja.
Potrošnike zanimajo dejavniki vrednosti, ker želijo vedeti, kakšne koristi bodo imeli z nakupom izdelkov podjetja. Vlagatelji želijo oceniti gonilne sile, da ugotovijo, ali ima podjetje potencial za rast. Tako potrošniki kot vlagatelji bi želeli prepoznati dejavnike vrednosti, ki kažejo, da je podjetje stabilno in bo verjetno obstajalo več let, kar jim omogoča, da še naprej uživajo v prednostih poslovanja s podjetjem.
V zvezi z opredmetenimi sredstvi so dejavniki vrednosti pogosto povezani s kakovostjo objektov v lasti podjetja. To bi vključevalo proizvodne obrate, ki so posodobljeni in proizvajajo z visoko stopnjo učinkovitosti. Velik obseg prodaje blaga in storitev, ki jih ponuja podjetje, bi prav tako veljal za pomembno gonilo, zlasti za vlagatelje ali katero koli skupino kupcev, ki bi želeli pridobiti podjetje. Sredstva, ki jih ima podjetje, kot so zemljišča ali avtorske pravice za različne izdelke, povečujejo vrednost podjetja, zaradi česar je bolj privlačno za druge v poslovni skupnosti.
Drugi dejavniki, ki so manj oprijemljivi, lahko prav tako spadajo v široko kategorijo gonilnikov vrednosti. Podjetja z nizko fluktuacijo zaposlenih in trdno korporativno kulturo, ki spodbuja timsko delo, bi bila verjetno cenjena v primerjavi s podobnim podjetjem z visoko stopnjo fluktuacije zaposlenih. Prepoznavnost blagovne znamke med potrošniki je še en primer gonilnika vrednosti, ki bi podjetju dodal vrednost. Tudi nekaj preprostega, kot je baza strank, ki je razpršena, kar podjetju omogoča, da je relativno imuno na premike v gospodarstvu, ki negativno vplivajo na enega ali več poslovnih sektorjev, bi veljalo za velik plus in dodalo vrednost podjetju.
Razumevanje gonilnikov vrednosti je pomembno, ko podjetje poskuša pritegniti vlagatelje ali razmišlja o možnosti, da bi podjetje ponudilo v prodajo. Ker lahko gonilniki vključujejo skoraj vse atribute, ki bodo podjetju verjetno ustrezali ciljni publiki, je cilj ugotoviti, kateri od dejavnosti, deležev in drugih sredstev podjetja se bo verjetno povezal s to publiko, in poklicati pozornost na te posebne prednosti. To še posebej velja pri pogajanjih s potencialnimi kupci, saj prisotnost večjih gonilnikov vrednosti pomeni možnost pridobitve višje prodajne cene za poslovanje.