Beseda drobnarije je povezana z okraski in novostmi. Škatla za drobnarije je škatla, ki se uporablja za shranjevanje poceni nakita in drugih spominkov. Promocijske drobnarije so množično trženo blago, kot so pisala, obeski za ključe, skodelice za kavo, magneti za hladilnik in bloki za beležke, prilagojeni z imeni podjetij. Ironično je, da drobnarije ne veljajo za dragocene, vendar se lahko izkažejo za zelo dragocene v smislu tržne moči.
Na primer, če od svojega soseske nepremičninskega posrednika prejmete brezplačno beležko in jo obdržite za uporabo na tedenskem seznamu živil, nenehno vidite njegovo ime, fotografijo in ime podjetja. Čeprav morda ne boste kmalu potrebovali nepremičninskega posrednika, se boste morda spomnili tega imena, ko ga boste potrebovali ali ko boste slišali, da prijatelj ali družinski član potrebuje nepremičninskega posrednika.
Če ste na sejmu v poslovne namene in domov prinesete nekaj promocijskih artiklov z imeni podjetij, te drobnarije služijo kot opomnik na podjetja, katerih izdelke ali storitve ste si ogledali. Ime podjetja na uporabnih predmetih, kot so peresa ali skodelice za kavo, poveča verjetnost, da jih bodo prejemniki takšnih drobnarij v množičnem prometu obdržali vsaj nekaj mesecev. Podjetje ostane v referenčnem okviru prejemnika in njegovi sodelavci, ki vidijo prilagojene drobnarije, lahko povprašajo o podjetju, ali so v istem poslu.
Mnoga podjetja uporabljajo tudi drobnarije kot način ne le za uveljavljanje prisotnosti in blagovne znamke podjetja, temveč tudi za poenotenje osebja na dogodkih. Na primer, vsi zaposleni v podjetju, ki sodelujejo v velikem zbiranju sredstev v dobrodelne namene, lahko nosijo ujemajoče se majice z imenom in logotipom podjetja. To ne samo, da predstavlja ime podjetja v skupnosti, ampak uveljavlja koncept zaposlenih v podjetju kot timskih igralcev – kot del ločene skupine.
Pri podeljevanju promocijskih drobnarij strankam in potencialnim strankam bi morala podjetja pomisliti na uporabne predmete, ki jih bodo prejemniki cenili. Najboljše vrste promocijskih drobnarij se prilegajo poslu. Na primer, frizer lahko izda glavnike, natisnjene z imenom in telefonsko številko njihovega frizerskega salona, računalniška trgovina pa podloge za miško z njihovim imenom in naslovom spletne strani.