Doorway strani so vrsta spletne strani, ustvarjene izključno za pridobivanje priljubljenosti s posebnim iskalnikom. Imenujejo jih tudi mostovi, prehodi in vstopne strani. So predmet spora v svetu optimizacije iskalnikov, pri čemer nekateri menijo, da je njihova uporaba nemoralna in na koncu kontraproduktivna, drugi pa verjamejo, da so zanesljiv način za doseganje dosledno visokih uvrstitev.
Osnovni koncept vratnih strani je preprost: spletni skrbnik cilja na določene ključne besede, ki jih je treba povezati z njihovim spletnim mestom, nato pa ustvari več strani, ki aktivno ciljajo na te ključne besede. Te strani niso namenjene ljudem deskarjem, temveč pajkom ali robotom, ki jih iskalniki uporabljajo za indeksiranje spletnih mest. Številne strani vrat uporabljajo metaoznako, osvežitev, da zagotovijo, da jih obiskovalci vratnih strani sploh ne vidijo. V zadnjih nekaj letih pa je veliko iskalnikov začelo kaznovati strani zaradi uporabe oznake za osvežitev, spletni skrbniki pa so se posledično obrnili na druge možnosti.
V preteklosti so bile portalne strani precej učinkovite, saj so iskalniki to prakso nagrajevali tako, da so ponujali najvišje umestitve spletnim mestom, ki so uspešno uporabila na tisoče vratnih strani za izboljšanje svoje uvrstitve. V zadnjem času pa so iskalniki začeli zajeziti uporabo vratnih strani in jih videli kot grožnjo za ustreznost njihovih povezav. Zato je postalo mnenje mnogih optimizatorjev, da je boljša dolgoročna strategija osredotočiti se na optimizacijo dejanske vsebine svojega spletnega mesta, ne pa na gradnjo vratnih strani za ‘ponarejanje’ vsebine.
Za tiste, ki se odločijo, da bodo še naprej uporabljali strani z vrati, so bile razvite številne najboljše prakse za zmanjšanje kazni iskalnikov in izboljšane uvrstitve na sodišču. En primer je uporaba alternativnih metod za meta osveževalno oznako, da pripeljete ljudi z vaših vrat na vašo glavno stran. Preusmeritve Javascript in povezave, ki jih lahko klikne človek, sta dve najbolj priljubljeni alternativi.
Drug pomemben dejavnik pri prepoznavanju strani v iskalnikih je njihova skoraj identična postavitev. Zaradi tega so številni skrbniki spletnih strani odkrili, da so iskalniki bolj prizanesljivi, če vsako od svojih vratnih strani izdelajo ročno in jih vse spremenijo. To seveda traja nekoliko dlje, vendar se izplačilo na splošno šteje za vredno časa.
Nazadnje se zdi, da je poskus, da bi strani na vratih postale “človeško berljive”, eden najpomembnejših dejavnikov pri izogibanju jezu glavnih iskalnikov. Zdi se, da ko iskalniki zaženejo strani v vratih, ki so očitno zgrajene samo za ogledovanje s strani robotov, je večja verjetnost, da bodo izbrisali žaljive strani iz svojih indeksov in celo prepovedali glavno stran spletnega mesta. To pomeni, da se je treba izogibati stranem, ki so sestavljene samo iz nizov ciljnih besed, namesto neke vrste človeku berljive uporabne vsebine, ki vsebuje vsako od besed.
Navsezadnje se zdi, da so strani na vratih vse manj. Bili so učinkoviti in široko uporabljeni, ko so bili iskalniki bolj naivni in manj verjetno opazili takšne stvari. Toda ko so iskalniki dozoreli in njihove politike postale strožje, se zdi, da so taktike, kot je stran z vrati, usojene v izumrtje.