Kaj so Dickies?

Dickies je trgovsko ime za linijo trajnih moških in ženskih delovnih oblačil, ki vključuje hlače, srajce, jakne, kombinezone, kombinezone, škornje, telovnike, kratke hlače in puloverje. Oblačila Dickies so običajno narejena iz težkega, trpežnega bombaža, v zadnjih letih pa se je podjetje razširilo in zdaj ponuja šolske uniforme in novo linijo oblačil, namenjenih medicinskim poklicem. Podjetje, ki ima sedež v Fort Worthu v Teksasu, velja za največjega proizvajalca delovnih oblačil na svetu.

Leta 1918 sta CN Williamson in EE “Colonel” Dickie postala partnerja v ameriški družbi Overall Company s sedežem v Bryanu v Teksasu. Leta 1922 je C. Don Williamson, CN-jev sin, kupil podjetje, ki se je preimenovalo v Williamson-Dickie Manufacturing Company. Tako kot mnoga podjetja je tudi Williamson-Dickie v tridesetih letih prejšnjega stoletja doživel upočasnitev poslovanja, vendar so v zgodnjih štiridesetih letih prejšnjega stoletja od ameriške vlade prejeli donosno pogodbo za izdelavo uniform za vojsko. Ta pogodba je povečala dobiček, po koncu vojne pa je podjetje imelo kapital za razširitev poslovanja in odprtje dodatnih proizvodnih obratov.

Do petdesetih let prejšnjega stoletja se je zanimanje za oblačila Dickies začelo širiti tudi zunaj Združenih držav. Naftalci Bližnjega vzhoda so opazili vzdržljivost oblačil, ki so jih nosili obiskovalci oljarjev iz Teksasa, in čezmorsko povpraševanje po Dickiesu je ustvarilo dodatno priložnost za širitev podjetja. Danes Williamson-Dickie deluje v Izraelu, Kuvajtu, Katarju, Savdski Arabiji in Združenih arabskih emiratih. V poznih petdesetih letih prejšnjega stoletja so Dickies začeli svoje evropske operacije.

Medtem ko je Williamson-Dickie še vedno znan predvsem po svojih delovnih oblačilih, je Dickies našel povsem nov trg, ko so v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja rolkarji odkrili vzdržljivost in udobje te znane znamke. Pravzaprav podjetje zdaj prodaja linijo oblačil z imenom Dickies Girl za mlade ženske, ki združuje vitek videz s tradicionalnimi, dolgo obstojnimi in trpežnimi tkaninami podjetja. Izvajalci, kot sta Madonna in Avril Lavigne, so na odru nosili oblačila Dickies, znamko pa je “odkril” tudi Hollywood. Billy Bob Thornton in Tim McGraw sta nosila Dickies v Friday Night Lights, znamka pa je bila predstavljena tudi v filmih, kot so The Dukes of Hazard, Jump Shot, Talladega Nights in Charlotte’s Web.

Leta 2005 je Williamson-Dickie sponzoriral prvi Dickies 500 na Texas Motor Speedway v Fort Worthu. Podjetje sponzorira tudi letno tekmovanje Delavec leta, na katerem zmagovalec nagradi vikend v Nashvillu in nov tovornjak Dodge Ram. Williamson-Dickie se še naprej širi. Podjetje je močno prisotno na internetu, saj ponuja posebno spletno mesto med podjetji in spletne trgovce na drobno, kot so Wal-Mart, K-Mart in JC Penney.