Določene znamke izdelkov, ki so na voljo samo v določeni trgovini, običajno v verigi, se imenujejo blagovne znamke trgovin. Izdelki blagovnih znamk trgovin so pogosto na voljo po znižani ceni in so priljubljeni pri tistih, ki poskušajo svojo porabo zmanjšati na minimum. V nekaterih trgovinah lahko predstavljajo celo 40 do 50 odstotkov celotne prodaje in so lahko od 15 do 50 odstotkov cenejši od izdelkov nacionalne blagovne znamke.
Blagovne znamke trgovin so običajno po kakovosti podobne izdelkom blagovnih znamk, čeprav so nekateri živilski izdelki lahko nekoliko slabše kakovosti. Papirni in osebni izdelki običajno delujejo enako dobro, če ne celo bolje, kot izdelki blagovnih znamk. Embalaža za izdelke blagovnih znamk v trgovini je običajno zelo podobna blagu blagovnih znamk, pri čemer se za oba izdelka pogosto uporabljajo enake barve. Trgovine bodo pogosto postavile svojo blagovno znamko trgovine na police tik ob izdelku blagovne znamke primerljivega imena, s čimer bodo kupce spodbudili, da hitro in enostavno primerjajo cene in sestavine obeh izdelkov.
Proizvajalci izdelkov blagovnih znamk so pogosto proizvajalci izdelkov podobnih trgovinskih blagovnih znamk. Sestavine so lahko celo zelo podobne. To ne pomeni nujno, da sta recepta za oba izdelka enaka. V drugih primerih lahko izdelke izdeluje posamezno proizvodni obrat v lasti same trgovinske verige. S primerjavo seznamov sestavin iz izdelkov domačih in trgovinskih blagovnih znamk se lahko potrošniki odločijo, kako podobna sta si produkta v resnici in ali je razlika v ceni vredna morebitne razlike v kakovosti.
Blagovne znamke trgovin omogočajo trgovinam, da prodajajo izdelke po boljši vrednosti kot številni izdelki blagovnih znamk. Razlogov za to je več, glavni pa je, da izdelki blagovnih znamk trgovin ne potrebujejo oglaševanja, kot ga potrebujejo nacionalne znamke. Trgovine za te izdelke ne ustvarjajo posebnih marketinških akcij. Pogosto so vključeni v letake in akcije, vendar se za oglase porabi zelo malo dodatnega denarja. To podjetju in potrošnikom prihrani veliko denarja.
Potrošniki imajo zelo različna mnenja o blagovnih znamkah trgovin. Nekateri so zelo zvesti izdelkom določenih blagovnih znamk in nočejo poskusiti cenejših alternativ. Za druge je prihranjeni denar več kot vreden kakršne koli zmanjšane kakovosti. Veliko ljudi pa pade nekje na sredino. Obstaja nekaj izdelkov, za katere menijo, da so vredni denarja za pridobitev kakovosti blagovne znamke, kot so žitne ali papirnate brisače, vendar so več kot pripravljeni uporabiti cenejše alternative za druge izdelke, kot so začimbe, sladice in mlečni izdelki. Kakovost številnih izdelkov blagovnih znamk trgovin se je v zadnjem desetletju močno izboljšala, zaradi česar so potrošniki lažje dobili kakovost, ki jo pričakujejo, za razumnejšo ceno.
SmartAsset.