Tiskano oglaševanje se nanaša na oglaševalsko akcijo, ki je natisnjena na oprijemljivem mediju, kot je stran revije ali časopisa. Tržniki, ki delajo na tiskanih oglasih, morajo do njih pristopiti previdno, saj so lahko dragi. Slaba oglaševalska kampanja v tisku lahko kvari ugled blagovne znamke in zapravi veliko oglaševalskih dolarjev. Natrpane strani, neprimerna vsebina, pomanjkanje barv in tipkarske napake lahko vodijo do slabe oglaševalske kampanje v tiskani obliki.
Eden od pogostih vzrokov za slabo tiskano oglaševalsko akcijo je nered. Za ustvarjalne misli je pomembno, da se spomnijo, da tiskani oglas ne vsebuje toliko informacij kot članek ali televizijska reklama. Nekateri najboljši tiskani oglasi imajo eno osrednjo fotografijo; velik, privlačen naslov; in nato nekaj vrstic jasnih in jedrnatih informacij o izdelku. Če v enem oglasu za tiskanje uporabite preveč fotografij ali napišete preveliko količino izvoda oglasa, bo oglas videti neurejen in neprivlačen. Dolgi bloki vsebine lahko tudi povzročijo, da se bralci dolgočasijo z oglasom ali izgubijo fokus glavnega sporočila oglasa.
Za tržnike je pomembno, da pri ustvarjanju tiskanega oglasa razmislijo o primernosti svoje kampanje. Revija, ki bo objavila oglas, in ciljno občinstvo revije lahko igrata veliko vlogo pri tem, katera vrsta vsebine je sprejemljiva. Podjetje, ki izdeluje oglas za modrček, bo morda želelo objaviti oglas v reviji o ženskih odnosih in spolnih nasvetih, pa tudi v reviji, ki je bolj družinsko usmerjena. Medtem ko ženske, ki morajo kupiti nedrčke, lahko berejo obe reviji, se bodo bralke revije o odnosih in spolnih nasvetih verjetno bolj pozitivno odzvale na oglas, ki je malce seksi ali smešen. Če je enak seksi, smešen oglas objavljen v družinsko usmerjeni reviji, lahko tržniki tvegajo, da bodo užalili potrošnike.
Barva ima veliko vlogo pri določanju, kaj je dobro tiskano oglaševanje v primerjavi s slabim tiskanim oglaševanjem. Črno-beli oglasi redko imajo primerno mesto v barvni reviji. Oglas bo videti neroden in neustrezen. Včasih so lahko časopisni oglasi črno-beli, vendar je pomembno, da se tržniki spomnijo, da se bo črno-bel oglas zlil, medtem ko bo barvni oglas izstopal. Pri izdelavi barvnega oglasa naj podjetja uporabljajo drzne barve, ki so prijetne za oči.
Tipkovalne napake lahko zagotovo vodijo do slabega tiskanega oglaševanja. Medtem ko imajo internetni tržniki običajno možnost popravljanja tipkarskih napak, so oglasi v revijah trajni, ko pridejo v tisk. Za veliko različnih ljudi je ključnega pomena, da lektorirajo končni izvod tiskane oglaševalske kampanje pred objavo.
SmartAsset.