Mnogim ljudem po vsem svetu se slišanje imena Roswell takoj prikliče podobe nezemeljske dejavnosti. Mednarodno znan kot prizorišče enega najbolj govoranih incidentov na področju NLPologije je bil Roswell središče polemike, ki izvira iz sredine 20. stoletja. Še danes je veliko ljudi, ki menijo, da je skrbno načrtovano prikrivanje tega, kaj se je pred vsemi leti v resnici zgodilo blizu Roswella v Novi Mehiki.
Incident, ki je Roswellu prinesel svetovno slavo, se je zgodil 7. julija 1947. Na ta datum so bila objavljena poročila o odkritju in zbiranju neidentificiranih materialov kakšnih sedemdeset do petindvajset milj izven mesta. Vojska Združenih držav je vodila postopek zbiranja, pri čemer je delala v tandemu z letališčem Roswell Army Air Field in lokalno letalsko bazo Walker.
Poročila lokalnih novic so zapisali, da je William Brazel čudne materiale prvič odkril 14. junija 1947, ko je delal kot delovodja na ranču Foster blizu mesta Corona. Nova poročila so pokazala, da so materiali vključevali tanke dele nečesa, kar je bilo videti kot staniol, vendar so bili veliko trdnejši. Kasnejša poročila kažejo, da se je prvotno odkritje zgodilo v prvih dneh julija in ne junija. Nekatere novice so odkrito špekulirale o možnosti, da bi bili zbrani materiali razbitina neznanega letečega predmeta ali NLP.
To je še posebej veljalo po tem, ko je sporočilo za javnost, izdano 8. julija 1947, opredelilo materiale kot ostanke letečega diska. Nadaljnje sporočilo za javnost je zavrnilo prejšnje sporočilo za javnost in popravilo informacije, da so navedli, da so bili najdeni ostanki balona za vremenske raziskave. Čeprav je bila tema za kratek čas vroča, je javnost kmalu izgubila zanimanje za to temo in zadeva je zbledela.
Toda konec sedemdesetih let prejšnjega stoletja se je ponovno povečalo zanimanje za dogodke, ki so se zgodili v bližini Roswella leta 1970. Začeli so krožiti namigi o vladnem prikrivanju, da bi preprečili široko razširjeno paniko. V desetletju osemdesetih let prejšnjega stoletja so se pojavile številne izjave različnih oseb, ki so živele na območju Roswella ali so bile takrat v vojski. Številni od teh novih računov so vključevali trditve o najdeni vesoljski ladji, truplih tujih obiskovalcev in obdukcijah, ki naj bi bile izvedene pod visoko stopnjo varnosti.
Ker je zanimanje javnosti za Roswell še naprej naraščalo, je Generalni računovodski urad Združenih držav izvedel preiskavo o zadevi. Ugotovitve so bile objavljene leta 1995, drugo poročilo pa je bilo izdano leta 1997. Po poročilih so bili najdeni materiali povezani z visoko tajnimi vladnimi projekti, vključno s tistim, ki je vseboval uporabo lutk v simulacijah letenja. Ponovno je bilo objavljeno, da so vsi najdeni materiali zemeljskega izvora in nimajo nobene zveze s tujerodnimi plovili ali pridobitvijo kakršnih koli dokazov o dejavnosti NLP.
Vendar je incident z NLP v Roswellu pomenil razcvet za mesto Roswell. Po zaprtju letalske baze Walker leta 1967 se je Roswell poskušal na novo opredeliti kot idealno skupnost za upokojence. Obnovljeno zanimanje za incident iz leta 1947 je hitro sprožilo turistično trgovino, ki je hitro privedla do razvoja znatnega dohodka in vira delovnih mest za lokalne prebivalce. Danes mnogi ljudje, ki se držijo obstoja nezemeljske dejavnosti na zemlji, menijo, da je Roswell meka. Mesto privablja stalen tok obiskovalcev z vsega sveta, zaradi česar je domnevni incident z NLP glavni vir prihodka za mesto.