Pohlep in strah sta pomembna pojma v svetu vlaganja. Nekateri finančni strokovnjaki menijo, da lahko na trge močno vplivata ti dve čustvi v povezavi z makroekonomijo. Po priljubljenih teorijah je pohlep povezan z impulzom za nakup delnic ali delnic, medtem ko je strah povezan z impulzom za prodajo. Pohlep in strah prideta v poštev tudi pri medvedjih in bikovih trgih, kjer je pohlep povezan z medvedjim trgom, strah pa z bikom.
Pohlep in strah skupaj s črednim nagonom sta pogosto kriva za cikle tržnih mehurčkov. Balon nastane, ko naložbe na določenem področju trga nenadoma narastejo, kar vodi do lastniškega kapitala, ki je pogosto veliko nad realnimi vrednostmi. V devetdesetih letih prejšnjega stoletja je finančni trg doživel balon v internetnih naložbah, ki je zdaj znan kot kriza dot-comov. Zaradi pohlepa ali želje po čim večjem dobičku v čim krajšem časovnem intervalu, ki ga je mogoče upravljati, so se naložbe v internetna zagonska podjetja v devetdesetih letih močno povečale.
Pokanje balona dotcom v zgodnjih 2000-ih je bilo morda delno motivirano zaradi strahu, saj so vlagatelji spoznali razširitev lastniškega kapitala nad vrednostjo in začeli prodajati, preden bi lahko cene padle. Ta prodaja je morda privedla do črednega nagona za prodajo, ki je postal bolj motiviran zaradi strahu, saj je več vlagateljev postalo jasno, da je dno izpadlo iz celotnega tržnega segmenta. Dejansko je strah pred pokom mehurčka morda prispeval k pokanju mehurčka, kar je povzročilo nenadne padce namesto bolj enakomernega upadanja sčasoma.
Strah lahko vodi tudi do spremembe naložbene strategije, ki je s strani trga neupravičena. Mnogi ljudje, ki se bojijo prihajajoče nesreče, bodo naložbe preusmerili v naložbe z nizkim tveganjem in nizko donosnostjo. Čeprav se to morda ne sliši posebej nevarno, vlagatelj tvega, da izgubi potencialni zaslužek, če je čustveni impulz napačen. Izgube zaslužka, ki jih motivira strah, so lahko včasih na koncu prav tako drage kot izgube sredstev, ki jih motivira pohlep.
Tržni strokovnjaki na splošno priporočajo, da trgovci oblikujejo strategije, na katere malo vplivata pohlep in strah. Čeprav je morda bolj vznemirljivo uporabiti čustveno intuicijo kot osnovo za trgovanje z delnicami, se običajno šteje, da je dolgoročno veliko bolj donosno ločiti odločitve o trgovanju od čustev. Nekateri najboljši vlagatelji na svetu ostajajo v plusu, saj se vztrajno držijo svoje strategije trgovanja, ko trg zavladata pohlep in strah. Čeprav to zagotovo nosi lastne nevarnosti, je resnično uspešna naložbena strategija sposobna upravljati majhne dobičke ali majhne izgube in kljub temu na koncu prinese dobiček.