V oglaševanju se izraz »pod črto« nanaša na marketinške kampanje, usmerjene neposredno na posamezne potrošnike, ki zagotavljajo osebni stik z oglaševanjem. To je v nasprotju s strategijami nad črto, kot je oglaševanje v množičnih medijih, ki je namenjeno izgradnji prepoznavnosti blagovne znamke in oblikovanju splošne podobe podjetja, namesto da bi dosegli specifično prodajo. Ta izraz se na mnogih področjih tržne skupnosti šteje za nekoliko zastarelega, saj oglaševanje ni več razvito v nad in pod črto in ljudje morda raje govorijo o oglaševalskih strategijah izraz »integrirani komunikacijski pristop«.
Nekateri primeri tovrstnega oglaševanja vključujejo kataloge in druge tehnike neposrednega trženja, kjer se posamezne potrošnike obrnejo na prodajo zemljišč. Poleg tega se pod vrstico oglaševanja lahko štejejo tudi promocije, namenjene privabljanju strank ali povečanju zvestobe strank na ravni trgovine. To je v nasprotju s kampanjami blagovne znamke v množičnih medijih. V preteklosti so oglaševalske agencije zahtevale zelo velike provizije za takšne kampanje, vendar niso bile vključene v prizadevanja za neposredno trženje.
Drug pomemben vidik oglaševanja pod črto so ponavadi fiksni stroški. Namesto opravljanja dela po naročilu, se to opravi za določeno in fiksno plačilo na kontakt. Nekaj, kot je kataloška prodaja, na primer, zahteva stroške za oblikovanje, tiskanje in pošiljanje katalogov, vendar velike provizije za ustvarjalno delo niso vključene, medtem ko spletno oglaševanje plača na prikaz. Pri oglaševanju nad vrstico je podjetje naročilo, da oglas zaračuna pristojbino in stroške za umestitev oglasa zloži v to pristojbino, s čimer zagotovi vključujočo storitev s svojim strokovnim znanjem o upravljanju blagovne znamke.
Premostitev vidikov obeh pristopov je preko linijske komunikacije vse pogostejša. Spremembe v načinu uporabe medijev so spremenile tudi način, kako se ljudje razvijajo in govorijo o oglaševanju. Nekaj, kot je virusna video kampanja, na primer, se ne ujema natančno v model nad in pod črto, saj morda ne dosega tradicionalnih oglaševalskih ciljev. Razvoj stvari, kot je spletna televizija, kjer lahko ljudje neposredno komunicirajo z oglasi v množičnih medijih, je spremenil tudi način, kako oglaševalci predstavljajo gradivo.
Nekateri ljudje še naprej razmišljajo o oglaševanju glede na to, ali je pod ali nad črto. Zelo tradicionalne oglaševalske agencije z uveljavljeno strukturo zaračunavanja se lahko v svojih izjavah za stranke sklicujejo na te pogoje in jih seznanijo s tem, kako se obravnava obračunavanje za račun. Tudi velika podjetja morda poznajo to terminologijo in jo imajo raje, ko razpravljajo o razvoju novih oglaševalskih akcij. Druga podjetja uporabljajo drugačno terminologijo, ki odraža spreminjajoče se trende v oglaševanju.
SmartAsset.