»Keeping up with the Joneses« je bila pogosta fraza v Ameriki 20. stoletja, ki se uporablja še danes. Nanaša se na prakso nakupovanja predmetov, da bi naredili vtis na sosede ali povečali družbeni položaj, ne pa zaradi želje po samih predmetih. Ta praksa je znana tudi kot »vidna potrošnja«. “Keeping up with the Joneses” je nastal kot naslov priljubljenega stripa v začetku 20. stoletja. Hitro je prešel v popularno uporabo kot način opisovanja ameriške potrošniške kulture.
Leta 1913 je risar Arthur “Pop” Momand izdal svoj strip Keeping up with the Joneses v New York Globe. Strip je spremljal nesreče Aloysiusa P. McGinnisa, čigar žena je bila obsedena z ohranjanjem družbenega položaja, ki je enak statusu njihovih dobro stoječih sosedov, družine Jones. Ironično je, da bralci stripa Jonesov iz naslova niso nikoli videli. Priljubljeni strip je bil razširjen na nacionalni ravni in je navdihnil animirani film, scenski muzikal in več knjig za vezavo. Naslovna besedna zveza je postala del ameriškega leksikona do trenutka, ko se je strip končal leta 1938.
V 20. stoletju se je povečala ameriška potrošniška kultura. Oglaševalci in proizvajalci so igrali na ljubezen do novosti in bogastva, da bi prodajali vse, od avtomobilov do kuhinjskih aparatov. Do petdesetih let prejšnjega stoletja je bil ključni del te marketinške strategije prodaja novih izdelkov potrošnikom, ki so že imeli podobne izdelke. Eden od načinov za dosego tega je bila »načrtovana zastarelost«, oblikovanje predmetov, ki so v kratkem času neuporabni ali zastareli. Druga metoda je bila spodbujanje opazne porabe, ki so jo pogosto imenovali »dohajati v koraku z Jonesovi«.
Strategija je bila preprosta: oglasi so namigovali, da ljudje, ki niso kupili najnovejšega avtomobila ali priljubljenega predmeta, tvegajo, da jih njihovi vrstniki vidijo kot obubožane ali socialno zaostali. Ta pristop »držanja koraka z Jonesovi« je bil precej učinkovit, čeprav teh vrstnikov, kot so Jonesovi iz stripa, pravzaprav nikoli niso videli. Praksa nakupovanja najnovejših predmetov za prikaz družbenega položaja se je ohranila v 21. stoletju, s predmeti, kot so pametni telefoni in medijski predvajalniki. Nove generacije teh visokotehnoloških naprav so včasih predstavljene na trgu v nekaj mesecih po prejšnjih različicah. Besedna zveza in njene različice še vedno uživajo široko razširjenost v vsakdanji uporabi in popularni kulturi.