Cena na prikaz je oblika merjenja, ki se uporablja pri spletnem oglaševanju. Nanaša se na stroške enega ogleda oglasne pasice, besedilnega oglasa ali podobnih oblik oglaševanja, ki se uporabljajo na internetu. Na primer, oglasna pasica, objavljena na spletnem mestu, lahko stane 0.01 USD (USD) vsakič, ko nekdo obišče to spletno mesto in se prikaže pasica. Ta znesek, 0.01 USD, ki se zaračuna oglaševalcu, je cena na prikaz. Tovrstna internetna marketinška kampanja je izjemno priljubljena, skupaj z oglasi s plačilom na klik, in je pogosto lahko zelo stroškovno učinkovita.
Za nastavitev oglaševalske akcije s ceno na prikaz se internetni oglaševalci običajno odločijo, koliko lahko plačajo za prikaz, medtem ko še vedno ustvarjajo dobiček, če nekaj prodajajo. Če oglas stane 0.01 USD na prikaz, vendar le ena oseba od 100 dejansko klikne oglas in nekaj kupi, mora oglaševalec zaslužiti 1 USD, da doseže rentabilnost. Najverjetneje pa izdelek stane veliko več kot 1 USD, tako da bo marketinška kampanja lahko uspešna. Na primer, če izdelek stane 50 USD, je oglaševalec ustvaril dobiček v višini 49 USD, zmanjšan za znesek, porabljen za ustvarjanje tega izdelka. Vendar pa se oglasi s ceno na prikaz ne uporabljajo vedno za zaslužek; Zagovorniki javnega zdravja, skupine za pravice živali in politične osebnosti včasih uporabljajo kampanje cene na vtis, da izobražujejo druge ali poskušajo pridobiti naklonjenost domačinov.
Cene na prikaz ne smete zamenjevati s ceno na klik ali ceno na potencialno stranko, ki se zelo razlikujeta. Klik je, ko oseba klikne oglas, bodisi očiten oglas ali spretno prikrito promocijo. Oseba klikne na drugo spletno mesto, zato se cena na klik nanaša na strošek tega dejanja. Cena na potencialno stranko se nanaša na stroške, ko oseba klikne in se nato prijavi na drugo spletno mesto, običajno za plačano storitev. Oglaševalske akcije s kliki in potencialnimi strankami so pogosto dražje od oglaševalskih akcij s ceno na prikaz.
Kot oglaševalska tehnika ima uporaba modela cene na prikaz nekaj slabosti. Na primer, oseba, ki ji je oglas prikazan, morda ne bo pogledal določenega vtisa, ki je plačan. Če si oseba, ki ji oglas streže, oglas ogleda, ga morda sploh ne zanima. Morebitna nepomembnost oglaševanja za ljudi, ki si ga morda ogledujejo, je nekaj, kar bi oglaševalec morda želel upoštevati pri tovrstnem oglaševanju.