“All the rage” je primer idiomatičnih izrazov, ki se uporabljajo za izražanje trenutne priljubljenosti neke vrste trenda v zabavi, modi, industriji ali celo prodajnih tehnikah. Ta vrsta angleškega pregovora temelji na konceptu »besa« kot praznovanja in ne kot izkazovanja jeze, kar kaže, da obravnavana tema trenutno uživa izjemno priljubljenost, pritegne široko občinstvo in velja za biti na vrhuncu na nekaterih trgih. Ko je izdelek nekaj časa najbolj priljubljen, je prodaja običajno zelo visoka in vključuje nakupe s strani potrošnikov z različnih trgov.
Eden najlažjih načinov za razumevanje, kaj se zgodi, ko je nekaj v modi, je, da razmislite o modnem slogu, ki je v trenutni sezoni pritegnil veliko pozornosti in pompa. Zaradi visoke stopnje zaželenosti tega oblačila se distribuira daleč naokoli na številna prodajna mesta, od zasebnih razstav v modnih hišah do razpoložljivosti v diskontnih trgovinah z oblačili. Na primer, sredi do konca šestdesetih let prejšnjega stoletja je minilo veljalo za vso modo, saj so številni oblikovalci ustvarjali ansamble, ki so vsebovali krila, ki so bila določeno raven nad koleni. Ko je jeza ugasnila, so se potrošniki posvetili drugim modnim oblačilom, kot sta maxi in midi krilo, ki sta v zgodnjih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja za kratek čas veljala za izjemno modno.
V mnogih okoljih bo izdelek, ki je zelo priljubljen, ohranil svojo priljubljenost le kratek čas. Trajanje besa je lahko nekaj tednov, mesecev ali nekaj let. Nova izdaja priljubljenega glasbenega zabavljača lahko prevladuje na glasbenih lestvicah več tednov ali mesecev in se v tem obdobju šteje za najbolj priljubljeno, šele potem, ko se druge izdaje začnejo bolj živahno prodajati, šteje za zastarelo in nenaklonjeno. Na podoben način so lahko film, plesni korak, knjige in celo televizijske oddaje kratek čas v modi, dokler nestanovitna javnost ne preide na naslednjo novo stvar.
Tržniki se vse preveč zavedajo, da bosta rast prodaje in zanimanja javnosti, ko izdelek postane najbolj priljubljena, slej ko prej ugasnila. Iz tega razloga bodo marketinške kampanje skušale čim dlje zadržati val pozornosti, da bi s tem izdelkom ustvarili kar največ dobička. Ko se ta val umiri, lahko izdelek še nekaj let privlači manjši trg ali pa popolnoma preneha s proizvodnjo, odvisno od narave blaga, ki je bil vpleten v začasno muho ali bes.