Izvršni direktor za odnose z javnostmi je odgovoren za strategijo in izvajanje pozitivnih odnosov z javnostjo do svojih strank. Stranke za odnose z javnostmi pogosto vključujejo neprofitna podjetja, bolnišnice in fakultete ter korporacije. Vodstveni delavci v odnosih z javnostmi so običajno odgovorni za delo s skupino različnih strank. Tipičen delovnik za vodjo odnosov z javnostmi je lahko sestavljen predvsem iz srečanj s strankami, pisanja sporočil za javnost in stika z osebjem televizijskih ali drugih medijev.
Vodstveni delavci ali strokovnjaki za odnose z javnostmi (PR) morajo graditi dobre odnose z ljudmi, ki delajo v medijih, kot so novinarji in uredniki. Da bi dosegli javnost, morajo objaviti ali predvajati svoja sporočila za javnost in časopisne zgodbe o strankah. Tisk ni dolžan tiskati ali predvajati reklamnega prispevka ali obvestila o novicah podjetja, zato je spodbujanje dobrih odnosov z mediji pomembno za uspeh na položaju PR. Poleg pisanja medijskih prispevkov lahko vodja za odnose z javnostmi piše tudi govore za poslovne stranke ali vladne uradnike ter brošure in informativne knjižice.
Vodstveni delavci za odnose z javnostmi lahko organizirajo govorne udeležbe tudi za svoje stranke. Strokovnjaki za odnose z javnostmi običajno porabijo veliko časa za telefonske klice za organizacijo reklamnih dogodkov v imenu svojih strank. Kariera vodstvenih delavcev v odnosih z javnostmi je običajno usmerjena k ljudem. Kljub temu mora vodja za odnose z javnostmi vedno najti čas stran od telefonskih klicev in sestankov, da načrtuje kampanje za stranke. Pri ustvarjanju najučinkovitejših reklamnih kampanj mora analizirati težave podjetja z vidika njihove javne podobe in razmisliti o načinih, kako se temu zoperstaviti z novim pogledom na posamezen posel.
Na primer, strokovnjaki za odnose z javnostmi lahko razvijejo reklamno kampanjo, ki potrošnike obvešča o tem, kako podjetje za meso zdaj ravna s strožjim čiščenjem svoje opreme po bakterijski kontaminaciji, ki se je nedavno zgodila. Brošure, časopisne oglase ali oddaje na televiziji ali radiu lahko napiše vodja za odnose z javnostmi. Namen teh komunikacij v tem primeru bi bil ozaveščanje potrošnikov o ukrepih, ki jih podjetje izvaja za njihovo varnost, da se bodo kupci počutili samozavestne glede ponovnega nakupa izdelkov.
Pisarniško okolje je običajno tam, kjer večina strokovnjakov za odnose z javnostmi ali vodilnih delavcev preživi svoje delovne dni. Lahko potujejo lokalno, nacionalno ali mednarodno, da bi se srečali s strankami ali da bi bolje razumeli določeno organizacijo, ki jo promovirajo. Čeprav je delo za odnose z javnostmi običajno od ponedeljka do petka od 9. do 5. ure, se delo vodstva v tej panogi pogosto razširi vsaj na nekaj večerov in vikendov. Izvršni delavec za odnose z javnostmi ima lahko nujne situacije s strankami, ki jih je treba takoj obravnavati, ali posebne projekte, za dokončanje katerih je potreben dodaten čas.