Čeprav se lahko posebne naloge, ki jih potrebuje vizualni oblikovalec, med projekti razlikujejo, je na splošno on ali ona v veliki meri odgovoren za oblikovanje spletne strani ali uporabniškega vmesnika (UI). Ta odgovornost se pogosto kaže v nalogah, ki vključujejo uporabo različnih konceptov znotraj grafičnega oblikovanja, kot so teorija barv, obseg in uporaba prostora, pri ustvarjanju uporabniških vmesnikov in spletnih mest. Ta vrsta oblikovalcev pogosto sodeluje s programerji in drugimi razvijalci pri določenem projektu, da zagotovi uporabo celovite vizije. To delo se pogosto opravi na začetku projekta, čeprav je mogoče načela vizualnega oblikovanja uporabiti tudi za obstoječi izdelek.
Vizualni oblikovalec običajno dela bodisi neposredno za določeno podjetje bodisi kot samostojni delavec ali svetovalec, ki ga najame drugo podjetje. Primarna naloga takšnega oblikovalca je pogosto uporaba konceptov grafičnega oblikovanja pri postavitvi spletne strani ali uporabniškega vmesnika izdelka. Nekateri izdelki lahko uporabljajo več strokovnjakov z različnimi močmi za razvoj uporabniškega vmesnika, kot sta interaktivni oblikovalec in vizualni. Vendar to ni vedno tako in možno je, da ima vizualno oblikovanje prednost in da bi en sam oblikovalec sam dokončal celoten projekt.
Odvisno od narave projekta lahko vizualni oblikovalec začne iz nič pri oblikovanju spletnega mesta ali uporabniškega vmesnika ali revidira delo, ki ga je že opravil nekdo drug. Na splošno pa oblikovalec uporablja načela grafičnega oblikovanja za postavitev strani ali uporabniški vmesnik. Vizualni oblikovalec lahko na primer uporabi teorijo barv, da ustvari bolj intuitiven uporabniški vmesnik. To je mogoče videti skozi asociacije določenih barv z različnimi koncepti ali čustvenim odzivom. Ker se rdeča barva pogosto uporablja za označevanje opozoril ali znakov za ustavitev med vožnjo v mnogih državah, se rdeča pogosto uporablja na gumbih za izstop za programe ali za označevanje, da ima določena funkcija lahko negativne posledice.
Podobne koncepte v grafičnem oblikovanju lahko uporabi vizualni oblikovalec, kot je uporaba pozitivnega in negativnega prostora na strani. Osnovna postavitev Googlove domače strani je na primer jasen primer uporabe negativnega prostora, da bi nekaj elementov na strani bolj izstopali. Po drugi strani pa domača stran za Bing jasno prikazuje, kako je mogoče ta prostor zapolniti s slikami, ki podpirajo primarno funkcijo same strani. Vizualni oblikovalec ustvari to vrsto postavitve z razumevanjem, kako ljudje gledajo slike in kako lahko različni elementi oblikovanja izboljšajo uporabniško izkušnjo.