Naloge in odgovornosti tiskovnega agenta se lahko razlikujejo glede na posebne zahteve delovnega mesta. Na splošno pa agent običajno sodeluje s stranko, ki je pogosto določena zvezdnica ali producentka televizijskega programa ali filma, in ustvarja ideje za širjenje pozitivnega sporočila o stranki. To pogosto vključuje ustvarjanje marketinške kampanje, ki lahko zahteva sodelovanje z oglaševalsko agencijo in uporabo različnih medijev za pravilno izvedbo kampanje. Ko je ugled stranke vzpostavljen, si tiskovni agent običajno prizadeva ohraniti ta ugled in stranki zagotoviti pozitivno podobo.
Tiskovni agent je običajno oseba, ki dela v odnosih z javnostmi (PR) in zastopa stranko prek marketinške kampanje ali reklamne turneje. Stranka za to vrsto agenta je lahko posameznik, kot je igralec, glasbenik ali avtor knjige, ali pa je lahko določen izdelek, kot je film, glasbena skupina ali odrska produkcija. Ne glede na naravo naročnika, naloge tiskovnega agenta pogosto vključujejo veliko dela za promocijo in vzpostavitev pozitivne podobe stranke.
Ena od glavnih nalog tiskovnega agenta je promocija in PR za stranko. To se pogosto začne z oglaševanjem ali ustvarjanjem določene slike. Agent bi lahko sodeloval z mladim igralcem, na primer, da bi pomagal ustvariti javno podobo tega igralca in pripraviti sporočila za javnost, ki podrobno opisujejo nove projekte, na katerih igralec dela. Podobno bo tiskovni agent glasbene skupine pisal sporočila za javnost, v katerih bo napovedal nove albume, ki jih skupina posname, sodeloval z oglaševalsko agencijo pri ustvarjanju oglasov za tiskane in internetne medije ter vzpostavil splošno tematsko kampanjo za izdajo albuma.
Tiskovni agent si bo običajno prizadeval tudi za aktivno promocijo stranke v različnih medijih. Zastopnik se lahko obrne na pogovorne oddaje in radijske postaje, da se dogovori za nastope in intervjuje, pa tudi razmisli o promocijskih priložnostih, ki bi lahko ustrezale podobi stranke. Če je stranka vpletena v kakršne koli dogodke, ki lahko ustvarijo negativno podobo, kot je osebni škandal, potem agent običajno deluje tako, da nadzoruje vpliv, ki ga lahko imajo takšni dogodki na podobo stranke. To običajno vključuje nadzor nad tem, kako se stranka odzove na obtožbe ali podrobnosti dogodka, tiskovni agent pa pogosto pomaga pri pisanju izjav ali opravičil, ki jih lahko izda stranka.