Strokovnjak za izdelke je odgovoren za upravljanje izdelka v celotnem življenjskem ciklu. Vključeni so številni vidiki tega življenjskega cikla, vključno s tehničnim razvojem, trženjem in promocijo ter obveščanjem o konkurenčnem položaju izdelka. Strokovnjak za izdelke lahko zagotovi usposabljanje drugim zaposlenim ali prodajalcem kot del svojih delovnih nalog. Lahko razvije tudi poslovne načrte, povezane z razvojem izdelka in njegovim potencialom rasti.
Strokovnjaki za izdelke so v mnogih pogledih strokovnjaki za področje. Prevzamejo znanje o tehničnih specifikacijah in funkcijah linije izdelkov. Prihodnji razvoj oblikovanja izdelkov lahko spada v obseg njihovih delovnih nalog. Poleg znanja o samem izdelku se pridobi splošno poznavanje kategorije izdelkov in konkurenčnih izdelkov, vključno z nadomestki. Materiali za usposabljanje se lahko razvijejo in predstavijo strankam ali prodajalcem.
Trženje in promocija linije izdelkov sta bistvena sestavina dela strokovnjaka za izdelke. On ali ona mora biti sposoben določiti, kje je izdelek v svojem življenjskem ciklu. Če je v zgodnjih fazah uvajanja ali rasti, bo potrebna višja raven promocijskih prizadevanj. Distribucijske strategije bo morda treba oceniti, razviti ali spremeniti, da bi najbolje zadovoljile pričakovane potrebe trga.
Ne samo, da strokovnjak za izdelke gleda na kratkoročni razvoj linije izdelkov; razmišlja tudi o njenem dolgoročnem razvoju. Pri oblikovanju marketinške strategije bi lahko upoštevali pričakovani upad prodaje za pet let naprej. V dolgoročno strategijo bi lahko vključili morebitne tehnične izboljšave ali pa bi bilo treba izbrati različne dobavitelje, da bi zmanjšali proizvodne stroške.
Strokovnjak za izdelke bi lahko sodeloval z vodjo proizvodnega obrata podjetja ali vodstvenimi delavci proizvodnje, da bi napovedal proizvodne zmogljivosti. Podatki o pričakovani prodaji po enotah, vključno s prilagoditvami glede na sezonskost ali promocijske spodbude, bi se delili, da se zagotovi ustrezna raven zalog. Za pridobitev tovrstnih podatkov bi bila izvedena temeljita analiza potreb trga in vzorcev nakupovalnega vedenja.
Dejavnost konkurentov skrbno spremljajo strokovnjaki za izdelke. Zagotoviti želijo, da se strateško odzivajo na izgube tržnega deleža in trende v kategoriji izdelkov ter v skladu s tem izvajajo spremembe svojih produktnih strategij. Če je izdelek dosegel konec svojega življenjskega cikla in je v fazi upadanja, bo morda treba spremeniti distribucijske kanale, da se usmerimo na tržno nišo. Ko glavni konkurent uvede izboljšavo izdelka, kot je nova aroma, lahko strokovnjak za izdelke predlaga nasprotni odgovor, če ugotovi, da ima podjetje za to ustrezna sredstva.