Specialist za iskalni marketing si prizadeva izboljšati uvrstitev spletnih mest v rezultatih iskalnikov, morda pa ima nalogo tudi internetno trženje. Nekdo na tem položaju lahko dela za agencijo in pomaga pri številnih računih strank ali pa dela za organizacijo, ki je dovolj velika, da v tej vlogi zagotavlja zaposlenega za polni delovni čas. Za to delovno mesto so običajno potrebni štiriletni dodiplomski študij na sorodnem področju, industrijski certifikati in komunikacijske veščine.
Kot del dela si lahko tržnik prizadeva izboljšati rezultate organskega iskanja z izboljšanjem ocene spletnih mest s strani iskalnikov. Nekatere od teh nalog lahko vključujejo raziskovanje ključnih besed, ki jih je treba uporabiti v opisu in vsebini spletnega mesta. Učinkovita uporaba ključnih besed lahko spodbudi iskalnike, da uvrščajo mesta višje v rezultatih iskanja, in poveča možnosti, da si uporabniki ta spletna mesta ogledajo.
Specialist za iskalni marketing lahko tudi ustvari in upravlja oglaševalske akcije za plačano iskanje in plačilo na klik (PPC). Strokovnjak lahko oblikuje kampanje, ki ciljajo na ljudi, za katere je verjetno, da jih zanimajo izdelki ali storitve spletnega mesta, pri čemer stroške ohranja v okviru proračuna. Druge odgovornosti lahko vključujejo gradnjo povezav, kjer strokovnjak poskrbi za dajanje povezav na spletna mesta ali bloge tretjih oseb.
Tisti, ki imajo tovrstno funkcijo, lahko analizirajo tudi konkurenco organizacije, v imenu katere delujejo. Lahko analizira trenutne poslovne razmere in daje priporočila za marketinške kampanje na internetu in družbenih omrežjih. Analiza poročil o uporabi spleta in predlaganje sprememb vsebine ali organizacije spletnega mesta na podlagi teh ugotovitev je lahko tudi del opisa delovnega mesta specialista za iskalni marketing.
Področje se hitro spreminja, strokovnjak za trženje v iskalnem omrežju pa bo moral biti obveščen o razvoju in trendih v industriji. To lahko zahteva branje spletnih mest, blogov in družbenih medijev vodilnih v industriji. Specialist za iskalni marketing se lahko udeleži tudi konferenc, da pridobi znanje in razvije odnose s strokovnjaki.
Številni delodajalci navajajo dodiplomsko diplomo iz trženja ali informacijskih sistemov za upravljanje (MIS) kot del svojih zahtev specialista za iskalni marketing. Zaželene so izkušnje s področja. Delodajalec bo morda želel tudi veščine spletnega oblikovanja, kot so poznavanje jezika za označevanje hiperbesedila (HTML), kaskadnih slogovnih listov (CSS) in sistemov za upravljanje vsebin (CMS). Usposabljanje in certificiranje v posebnih tehnologijah, povezanih z nalogami iskalnega trženja, je lahko koristno.
Ne glede na to, ali je zaposlen v agenciji ali veliki organizaciji, specialist za iskalni marketing pogosto sodeluje z zunanjimi ali notranjimi strankami. Razumeti mora, kako predstaviti informacije za različne internetne marketinške kampanje organizacije. Dobre ustne in pisne komunikacijske veščine so zato bistvenega pomena.