Specialist za embalažo je strokovnjak za oblikovanje, osredotočen na razvoj paketov izdelkov. Ti posamezniki so odgovorni za izbiro materialov in metod pakiranja določenih izdelkov ter lahko ustvarijo tudi grafiko, povezano z različno embalažo. Običajno sodelujejo s proizvodnimi, prodajnimi, operativnimi in trženjskimi oddelki, da določijo najboljši načrt za določen izdelek. V agencijskem okolju je strokovnjak za embalažo pogosto del ekipe in bo morda moral sodelovati na sestankih s strankami, da zagotovi, da je strategija pakiranja v skladu s splošno strategijo blagovne znamke stranke.
Ena od glavnih stvari, ki jih mora upoštevati strokovnjak za embalažo, je videz in občutek. To pomeni, da mora paket posredovati vtis, ki je skladen s tem, kaj proizvajalec želi, da si kupci mislijo tako o izdelku kot o podjetju. Kupci bi na primer pričakovali, da bo ekološki ali drugače »zeleni« izdelek imel relativno preprosto in preprosto embalažo. Če se grafika ali dizajn zdita preveč zapletena, lahko stranka dvomi v okoljske trditve proizvajalca.
Pri ustvarjanju dizajna in grafike mora strokovnjak za embalažo upoštevati tudi sporočila, ki jih je treba vključiti. To lahko vključuje logotipe za korporacijo in za vse agencije za potrjevanje ali odobritev. Vključuje lahko tudi ime izdelka in sporočila, kot so »novo« ali »izboljšano«. Sporočila vključujejo tudi velike dele besedila, ki so morda potrebni, kot so specifikacije združljivosti na embalaži računalniške programske opreme ali povzetki zgodb na paketih filmov. Dodatna zahtevana sporočila lahko vključujejo opozorila ali nasvete, ki jih določijo vladne ali regulativne agencije.
Čeprav je videz paketa izdelka kritičen del oblikovanja paketa, je pomembno tudi, da je paket funkcionalen. Tekočina mora biti na primer pakirana v nepremočljivo posodo. Nekateri paketi so zasnovani tako, da jih je mogoče ponovno zapreti, omogočiti vlivanje izdelka ali zagotoviti druge napredne funkcije.
Strokovnjak za embalažo mora odkriti vse zahteve glede določenega izdelka. Nato mora razmisliti, kako se bo izdelek prodajal v maloprodaji ali kako drugače prodajal in kakšen proračun je na voljo. To pogosto pomeni posvetovanje z notranjimi zainteresiranimi stranmi in v nekaterih primerih zunanjimi strankami. Ko so vse informacije zbrane, strokovnjak ustvari načrt paketa in nato naredi spremembe, dokler se vse potrebne strani, ki zahtevajo odobritev, ne dogovorijo o končnem dizajnu. Ko se to zgodi, bo strokovnjak za embalažo posredoval vse podatke in umetniške datoteke v proizvodni obrat in bo morda moral odobriti dokazila, preden se izdela končni paket.