Strokovnjak za plačilo na klik, ki ga običajno imenujemo tudi preprosto strokovnjak za PPC, je oseba, ki je specializirana za upravljanje internetnih oglaševalskih akcij. Natančneje, posameznik, ki je dodeljen za delo v tej vlogi, pomaga vzpostaviti nove medijske kampanje in nadzira obstoječe z izvajanjem nalog, kot so deljeno testiranje, analiza optimizacije ključnih besed in analiza drugih podatkov, da se zmanjša skupni strošek plačila na klik za spletno kampanjo. Strokovnjak za PPC lahko dela kot zaposleni v podjetju, vendar se velik odstotek posameznikov, ki delajo na tem področju, odloči za delo kot samostojni specialist ali svetovalec in mnogi delajo z več strankami v danem trenutku.
Uspešni strokovnjaki za PPC imajo na splošno močne analitične sposobnosti in so sposobni dešifrirati zapletene podatke, ki razkrivajo interakcije obiskovalcev spletnega mesta ali bloga z oglasi, prikazanimi na teh straneh. Te informacije so uporabne pri načrtovanju in splošnem izvajanju internetnih oglaševalskih kampanj. Medtem ko mnogi spletni skrbniki poskušajo analizirati takšne podatke sami, drugi raje oddajo takšne naloge zunanjim izvajalcem za plačilo na klik strokovnjakom, ki so pridobili pomembne izkušnje na tem področju.
Poleg močnih analitičnih veščin mora biti specialist za PPC zelo spreten v matematiki in imeti sposobnost prepoznavanja prihodnjih trendov. Medtem ko mnogi strokovnjaki nimajo formalnega usposabljanja na tem področju in diploma ni vedno potrebna za dostop do delovnih mest strokovnjakov za PPC, ima večina izkušenih strokovnjakov veliko izkušenj z optimizacijo iskalnikov in pridruženim trženjem ter je preučevala načine, na katere različne iskalniki delujejo. Dober strokovnjak ne opazi le prihodnjih iskalnikov ali potrošniških trendov, ampak se je sposoben dobro prilagoditi različnim novim trendom, da zagotovi splošen uspeh edinstvenih oglaševalskih akcij.
Med potekom določene kampanje se bo strokovnjak za PPC ukvarjal s skrbnim raziskovanjem ključnih besed, analiziral učinkovitost obstoječih ključnih besed, ki se uporabljajo na spletnem mestu, in po potrebi spreminjal z dodajanjem ali brisanjem novih besed ali iskalnih izrazov. Strokovnjak si bo prizadeval tudi za ustvarjanje učinkovite ciljne strani, namenjene privabljanju obiskovalcev k določenim dejanjem, na primer s klikom na oglase ali nakupom povezanih izdelkov. Da bi ugotovil učinkovitost teh dejanj, bo strokovnjak izvedel tudi različne teste, da bi ugotovil, katere metode in strategije delujejo najbolje in katere je treba spremeniti, da bi optimizirali splošno učinkovitost spletnega mesta.