Med vsemi marketinškimi nalogami, potrebnimi za prodajo blaga ali storitev podjetja, je upravljanje blagovnih znamk med najpomembnejšimi. Pomočnik vodje blagovnih znamk je marketinški ali drug strokovnjak, katerega glavna naloga je promocija in spremljanje dojemanja potrošnikov o blagovni znamki podjetja. Blagovne znamke so način, kako podjetja prepoznavajo svoje izdelke na trgu, blagovne znamke pa so bistvenega pomena za krepitev zaupanja in dobre volje potrošnikov. Delo pomočnika vodje blagovnih znamk običajno združuje veščine trženja in razvoja poslovanja, da se zagotovi, da se blagovna znamka podjetja ustrezno promovira, pakira in prenaša.
Specifičnosti opisa delovnega mesta pomočnika vodje blagovnih znamk se razlikujejo glede na produktne in marketinške potrebe podjetja, vendar se delo skoraj vedno osredotoča na odnose z javnostmi in oglaševanje. Nekateri pomočniki vodje blagovnih znamk nadzorujejo oglaševalske kampanje in promocijsko literaturo. Nekateri se osredotočajo izključno na spletno upravljanje blagovnih znamk, vključno z uporabo imena blagovne znamke na blogih in spletnih mestih za družabna omrežja. Spet drugi se bolj osredotočajo na pravne vidike upravljanja blagovnih znamk in načrtujejo načine za razlikovanje ene blagovne znamke od drugih konkurenčnih blagovnih znamk in izdelkov.
Pomočniki vodje blagovnih znamk pa na splošno ne delajo le strogega trženja. Večino časa so zadolženi tudi za splošno učinkovitost blagovne znamke in so odgovorni za ustvarjanje dolgoročnih portfeljev upravljanja blagovnih znamk. Pripravijo strategije, kako zapakirati material in storitve z blagovno znamko tudi v prihodnost. Dolgoživost blagovne znamke in načrtovanje prihodnosti je običajno tudi v pristojnosti vodstvene ekipe blagovne znamke.
Obstaja veliko različnih poklicev pomočnika vodje blagovnih znamk, od vodenja blagovne znamke podjetja za brezalkoholne pijače do učinkovite promocije zdravil z blagovno znamko proizvajalca farmacevtskih izdelkov. Večina pomočnikov vodje blagovnih znamk velja za vodstvene delavce srednje ravni, vendar je povprečna plača pomočnika vodje blagovnih znamk res odvisna od podjetja ter njegove velikosti in lokacije ter veljavnih tržnih standardov. V večjih podjetjih pogosto obstaja posebna ekipa za upravljanje blagovnih znamk, ki ima stopnjevanja strokovnjakov na različnih ravneh in plačnih točkah. Manjša podjetja imajo lahko le enega ali dva upravitelja blagovnih znamk in običajno ne plačajo toliko.
Večina raziskav in razvoja blagovnih znamk, ki jih izvajajo pomočniki vodje blagovnih znamk, ne glede na podjetje, vključuje veliko zapletenih projekcij in obetov. Delo je tisto, ki združuje ustvarjalnost s poslovno močjo in marketinško pametjo. Zato ima večina menedžerjev blagovnih znamk podiplomski študij, običajno iz trženja ali poslovanja. Visoka izobrazba ne vodi vedno k boljšemu upravljanju blagovne znamke, vendar se običajno šteje za prednost.
Ker ima skoraj vsako podjetje ekipo za upravljanje blagovnih znamk, so položaji pomočnikov vodje blagovnih znamk razmeroma običajni. Specifičnosti tega, kaj bo naredil vodja blagovne znamke, pa so skoraj v celoti odvisne od narave izdelka z blagovno znamko. Izkušnje z upravljanjem blagovne znamke enega podjetja ne pomenijo nujno ustrezne izkušnje za podjetje v zelo različnem sektorju.