Televizijske in radijske reklame običajno vključujejo jingle ali privlačno marketinško glasbo, ki pomagajo pri prodaji izdelka ali krepijo ime blagovne znamke v glavah potrošnikov. Pisec jingle običajno komponira, aranžira in včasih posname te pesmi za različne oglase. Večinoma ti glasbeniki sodelujejo s stranko, da ustvarijo jingle, ki odraža družbo in pritegne pozornost občinstva. Običajno delajo kot samostojni pisci.
Jingli so običajno pesmi, ki uporabljajo besedila in melodijo za ustvarjanje ali krepitev blagovne znamke. Podjetja, ki proizvajajo televizijske ali radijske reklame, pogosto uporabljajo jingle, da bi svoje prodajno sporočilo naredili ljudem nepozabno. Oglasno sporočilo, ki je nastavljeno na glasbo, si je potencialno lažje zapomniti kot preprosto reklamno kopijo. Če se potrošnik spomni zvonjenja, bo verjetno poznal podjetje in izdelek.
Te pesmi so običajno kratke, avtor jingle pa mora ustreči zahtevam strank in industrijskim standardom. Jingli, napisani za televizijo, imajo običajno časovne omejitve 10, 15 ali 30 sekund. Za radio je avtorjem jingle na splošno dovoljeno več časa – med 30 in 60 sekundami.
Pisec jingle običajno poskuša sestaviti glasbo, ki odraža podjetje, izdelek ali potencialni trg, ki ga podjetje poskuša doseči s svojim sporočilom. To pogosto pomeni, da mora glasbenik jingle napisati v slogu, ki služi naročniku, in ne njegovi osebni ustvarjalni občutljivosti. Na primer, trgovina, ki prodaja zahodnjaška oblačila, bo običajno želela imeti v svojem zvonjenju melodijo countryja vesterna ali bluegrassa, tudi če ima glasbenik raje drug slog glasbe.
Stranka ima pogosto posebne besede ali besedne zveze, ki jih mora avtor jingle vključiti v vsa vključena besedila. Ta vnaprej določena vsebina lahko vključuje ime podjetja ali izdelka, posebnost oglaševanega izdelka ali katere koli ključne besede, fraze ali slogane, ki ustvarjajo čustveno vzdušje okoli izdelka. Na primer, zvonček za nakitno podjetje lahko vključuje slogan podjetja, ki vzbuja misli o ljubezni ali lepoti v glavi stranke.
Tisti pisci jinglov, ki šele začenjajo svojo kariero, običajno delajo kot samostojni delavci ali na spec. Ta vrsta samostojnega pisanja na splošno pomeni, da glasbeni pisci licitirajo za projekt, ki ga je podjetje objavilo ali na nek način zahtevalo. Pisanje po specifikacijah običajno pomeni, da glasbeniki sestavljajo džingle in te skladbe postavljajo, ne da bi jih oglaševalec vprašal.
Neodvisni pisec zvončkov ima običajno v lasti lastno podjetje za pisanje zvončkov. Ti skladatelji lahko delajo kot samostojni delavci ali z naborom stalnih strank. Običajno najamejo glasbenike za igranje različnih inštrumentov, lahko pa imajo tudi svoje snemalne studie.