Oglaševalski posrednik je poslovni strokovnjak, ki sodeluje s strankami, da jih poveže z najboljšimi možnimi oglaševalskimi partnerji, kar tem strankam omogoča, da pridobijo največ koristi od svojih oglaševalskih prizadevanj. Kot pri vseh vrstah posredniških dejanj, posrednik oglasov pomaga strankam oceniti njihove potrebe, daje predloge, kako nadaljevati, in nato pomaga pri dokončanju poslovnih povezav, potrebnih za uspešno delovanje oglaševalske kampanje. Posredniki te vrste lahko delajo z vsemi vrstami medijev ali pa so specializirani za posredovanje le določene vrste medijskih možnosti, kot so tiskane publikacije ali spletni oglasi.
Vloga oglaševalskega posrednika se običajno začne s sodelovanjem s strankami, da ugotovi, katere vrste oglaševalskih strategij bi jim pomagale učinkovito doseči ciljno občinstvo, pri tem pa še vedno ohraniti strankin oglaševalski proračun. To pogosto zahteva, da stranka in posrednik nekaj časa skupaj preučujeta različne možnosti, ki temeljijo na velikosti, vrsti in ciljih samega podjetja. Ko imata oglaševalski posrednik in stranka jasno razumevanje, je mogoče začeti ocenjevati različne možnosti oglaševanja in identificirati oglaševalce in tržnike, za katere je zelo verjetno, da bodo primerni za stranko.
Ni nenavadno, da ima oglaševalski posrednik že vzpostavljene odnose s številnimi različnimi oglaševalskimi agencijami, ki se ukvarjajo z vsemi vrstami medijev. To je pogosto v najboljšem interesu stranke posrednika, saj se bo ta že zavedala, kaj lahko vsak od teh oglaševalcev ponudi na način tržnih priložnosti. Namesto da bi moral nameniti čas in druge vire iskanju prave oglaševalske agencije ali agencij za sodelovanje, posrednik služi kot sredstvo za prepoznavanje pravih partnerjev prej kot slej, storitev, ki podjetju pogosto prihrani veliko denarja. dolgoročno.
Stopnja vpletenosti oglaševalskega posrednika, potem ko je pomagal vzpostaviti odnos med agencijo in stranko, je različna. V nekaterih primerih ostane posrednik ključna kontaktna točka v tem razmerju, ki pogosto služi kot agent stranke v smislu posredovanja njihovih potreb oglaševalski agenciji. V drugih primerih posrednik preprosto združi stranke, vzpostavi pogodbeno razmerje med stranko in agencijo, nato pa se umakne iz partnerstva. Glede na naravo dogovora lahko oglaševalski posrednik prejme enkratno provizijo za organiziranje razmerja ali pa se mu zagotovijo stalne provizije v zameno, da ostane sestavni del razmerja.