Oblikovalec hiperbesedilnih označevalnih jezikov (HTML), imenovan tudi spletni oblikovalec, je običajno najeti za izdelavo in vzdrževanje osnovnega spletnega mesta. HTML je avtorski jezik, ki ga brskalniki razlagajo za upodabljanje spletnih strani prek interneta. Za oblikovanje sodobnih spletnih mest se uporablja veliko različnih vrst programskih jezikov, vendar so komponente kode HTML osrednji gradniki. Ker je HTML tako osnovni, ima delodajalec, ki išče spletnega oblikovalca s to specifično stopnjo znanja, verjetno zelo preproste potrebe ali pa je položaj napačno kategoriziral.
Internet je napredoval do točke, ko zapletena spletna mesta uporabljajo različne programske jezike za upodabljanje izpopolnjenih spletnih mest. Od tipičnega spletnega oblikovalca, ki je v ospredju na tem področju, se pričakuje, da pozna vrsto jezikov in programov, poleg osnovnega HTML. Če objava za delo zahteva le znanje HTML, je verjetno, da je delodajalčevo spletno mesto bodisi preprost prikaz besedila in slik ali pa uporablja program z grafičnim vmesnikom, ki ljudem z osnovnimi veščinami spletnega oblikovanja omogoča ustvarjanje in vzdrževanje spletnega mesta.
V obeh primerih oblikovalec HTML uporablja elemente kode za umestitev besedila in slik na spletno stran na način, ki je estetsko prijeten in enostaven za krmarjenje. Podjetje pogosto pričakuje, da bo oblikovalec HTML ustvaril spletno mesto in ga redno posodabljal. Ustvarjanje spletnega mesta vključuje oblikovanje vmesnika, kjer oblikovalec strukturira spletno mesto, tako da lahko obiskovalci zlahka najdejo informacije na intuitiven način. Lahko vključuje tudi zbiranje informacij, kot so fotografije, iz drugih virov ali ustvarjanje novih informacij iz nič.
Oblikovalec HTML je odgovoren tudi za optimizacijo vsebine, ki bo postavljena na spletno stran za internet, vključno s pretvorbo formatov datotek in spreminjanjem velikosti fotografij, na primer. Ta naloga zahteva znanje s programi, ki ustvarjalnim strokovnjakom omogočajo manipulacijo predstavnostnih datotek. Podjetje morda potrebuje oblikovalca HTML za delo z velikim številom tovrstnih datotek, čeprav je oblikovanje spletnega mesta osnovno.
V nekaterih primerih podjetja uporabljajo internetni program za spletno oblikovanje, ki ljudem, ki ne poznajo HTML-ja, omogoča upravljanje spletnega mesta. Ta vrsta vmesnika je grafična. Uporabnik deluje v okolju, ki ga prikazuje brskalnik, medtem ko program generira kodo HTML v zakulisju. Podjetje, ki v teh okoliščinah najame oblikovalca HTML, bo verjetno potrebovalo le izkušnje s HTML, tako da oblikovalec ve dovolj, da prilagodi kodo, ki jo program ustvari, da dobi prilagojene rezultate.