Modni direktor je koordinator za modno usmerjene stranke. Oblikujejo in organizirajo modne koncepte in dogodke ter nudijo poslovne nasvete na podlagi tržnih informacij. Če direktorica dobro opravi svoje delo, postane stranka znana po konceptih in dogodkih in posledično dobi dobiček s potrošniško prodajo.
Modni direktorji se v prvi vrsti ukvarjajo z zagotavljanjem določenega modnega stila strankam. Pogledajo na splošno modno izjavo, ki jo stranka želi narediti, in določijo, katera oblačila in dodatki najbolje prenašajo to podobo. Režiserjeva naloga je zagotoviti, da vsi projekti, povezani z modo, ki jih ima stranka, kot so fotografiranja, video oglasi in predstave na vzletno-pristajalni stezi, potrošniku zagotovijo enak modni okus. Tako so glavni del strankine ekipe za poslovno blagovno znamko, ki režejo material, včasih dobesedno, ki ne deluje v smeri strankinih ciljev.
Modni direktorji v okviru svojega dela opravljajo tržne raziskave. Zbirajo podatke o modnih trendih, da bi lahko ugibali, kaj bodo potrošniki nosili v prihodnosti. Ko razumejo, kam gre javnost s stilom, stranki svetujejo, v katero smer naj se prilagodijo, hkrati pa ostanejo zvesti strankinemu izvirnemu poslovnemu konceptu.
Poleg splošnega svetovanja strankam lahko modni direktor poda bolj natančna priporočila o podjetju ali blagovni znamki. Na primer, če se stranka želi osredotočiti na oblačila in dodatke za ljudi, ki so težji, lahko direktor služi kot povezava med stranko in modeli plus-size z dobrim ugledom in portfelji. Direktor lahko predlaga tudi določene fotografe, videografe ali koordinatorje dogodkov.
Modni direktor lahko sodeluje s stranko pri ustvarjanju posebnih oblikovalskih konceptov. Med tem postopkom se lahko uskladi z enim ali več modnimi oblikovalci, da dobi začetne skice in prototipe modelov, ki jih lahko stranka vidi in preizkusi. Včasih ustvarja skice in prototipe, odvisno od njenega strokovnega znanja, vendar so časovne omejitve tesne, pogosteje deluje kot vodja in naloge delegira drugim, ki so nadarjeni umetniki in šivilje.
Druga vloga modnega direktorja je določanje cen. Režiserji razumejo, da ne glede na to, kako spektakularno izgleda moda, je potrošniki ne bodo kupili, če ni cenovno dostopna. Gledajo, ali je končni modni izdelek dejansko dostopen velikemu segmentu potrošniške populacije. Modni direktorji gledajo na podobno modo, izdelano iz podobnih materialov, pa tudi na to, kaj so potrošniki pripravljeni porabiti za izdelek ne glede na proizvodne stroške, in strankam predlagajo, kaj naj zaračunajo za modo.