Naziv delovnega mesta medijski analitik lahko zajema vrsto dejavnosti. Na splošno je to dejavnost gledanja na interakcijo med podjetji ali drugimi organizacijami in mediji. Vendar pa to lahko vključuje tako objektivne kot subjektivne ukrepe in je motivirano z različnimi potrebami.
Ena od vrst medijske analize je preučevanje trgov, da bi našli najboljše mesto za promocijo določenega podjetja. To je običajno zelo objektivna vrsta projekta, ki temelji na obsežni uporabi statistike. Takšno delo od analitika zahteva, da ne samo razume številke, ampak tudi razume, kako se te številke nanašajo in vplivajo drug na drugega. Na primer, sezonski vzorci potrošnje potrošnikov lahko vplivajo na najboljše mesto za promocijo izdelka. Analitik se lahko odloči, da je treba izdelek, ki je običajno najbolje oglaševan v revijah za bogate potrošnike, oglaševati v tabloidnih revijah na božič, ko je večja verjetnost, da bodo manj premožni ljudje izbruhnili.
Druga oblika medijske analize je spremljanje, kako dobro je podjetje ali izdelek predstavljen in pokrit v različnih medijih, kot so časopisi, televizija in internet. To vključuje kombinacijo subjektivnih in objektivnih sposobnosti. Del dela bo preprosto vključeval spremljanje, kako pogosto je izdelek omenjen in koliko ljudi si bo ogledalo članek, program ali spletno stran. Toda delo vključuje tudi presojo o tem, ali članek ustvarja pozitivno ali negativno podobo in kako pomembno je določeno občinstvo za uspeh izdelka.
Povprečni medijski analitik je razmeroma dobro plačan. Od maja 2009 je spletna stran Simply Hired navedla povprečno mesto medijskega analitika v Združenih državah, ki ima plačo 61,000 ameriških dolarjev (USD). Ker gre za precej specializirano znanje, se plače medijskih analitikov glede na lokacijo ne razlikujejo toliko kot pri številnih delovnih mestih. Vendar pa je v panogi zelo širok razpon plač, odvisno od položaja in ravni izkušenj.
Vloga medijskega analitika se nenehno spreminja. Danes obstajajo celo specialistične vloge kot analitik družbenih medijev. To vključuje spremljanje načina, kako je izdelek, podjetje ali celo posameznik predstavljen na spletu. Delo je lahko veliko bolj zapleteno, saj ne vključuje zgolj merjenja izvirne strani, ki omenja predmet. Analitik mora upoštevati tudi število obiskovalcev, ki jih stran dobi, kako vplivna so spletna mesta, ki povezujejo nanjo, in kakšne povratne informacije stran dobi od uporabnikov na samem spletnem mestu, na drugih spletnih mestih in prek osebnih računov na spletnih mestih, kot je npr. Facebook in Twitter.