Ustvarjalni tekstopisec ustvari oglaševalsko ali drugo kopijo, ki motivira bralce ali gledalce, da ukrepajo, kot je nakup izdelka, ki se oglašuje. Lahko dela samostojno od doma, običajno pa ima najprej vsaj nekaj let izkušenj z delom v kreativnem oddelku oglaševalske agencije. Ustvarjalni tekstopisec ne sme biti samo umetniški ali iznajdljiv samo zaradi ustvarjalnosti, temveč mora posredovati prepričljive koncepte z besedami, ki bodo zanimale in prisilile ciljno občinstvo, da sprejme zahtevano dejanje.
Na primer, avtorjem katalogov je dana slika predmeta za prodajo z besedami, tako da ga bodo stranke naročile. Imajo le kratek prostor, v katerem lahko izdelek opišejo na prepričljiv način. Mnogi ljudje zmotno mislijo, da je fotografija bolj kot besedilni opis tisto, zaradi česar ljudje želijo kupiti izdelek, vendar so študije pokazale, da so prepričljive besede tiste, ki lahko največjo razliko pri prodaji naredijo. Ustvarjalni tekstopisec razume, kako priti do bodočih kupcev z razpravo o prednostih izdelka, na primer o priročnosti ali prihranku denarja. On ali ona ne opiše le predmeta.
Če je izdelek nekaj okrasnega ali razkošnega, kot je nakit, lahko nekaj vrstic pod fotografijo kosa, ki opisuje kovino, dragulje in vse podrobnosti, spodbudi ljudi, da izdelek naročijo. Če pa lahko kreativni tekstopisec o nakitu piše na način, da vsaka oseba, ki bere kopijo, čuti, da je kos ravno pravi za njegove potrebe in želje, se bo prodaja izdelka verjetno močno povečala.
Osebna povezanost s ciljno publiko je razlog, zakaj kreativni tekstopisci ustvarjajo imena za izdelke. Lahko poveča prodajo. Na primer, isti komplet brisač bi lahko imenovali »Set brisač – modra« ali pa bi ga lahko tržili kot »Blue Tropics Luxury Towel Set«. Kupec težko začuti kakršno koli čustveno povezanost z navadnim opisom, tropski pa bo verjetno navdihnil podobe počitnic na plaži v razkošnem letovišču. Takšne reklamne komunikacije, ki prinašajo užitek, lahko močno vplivajo na prodajo izdelkov.
Medtem ko večina oglaševalskih agencij danes želi najeti izobražene kreativne tekstopisce, izobraževanje in usposabljanje nista tako pomembna kot sposobnost prepričljive in kreativne komunikacije. Ustvarjalni tekstopisci, ki želijo trajno kariero v oglaševanju, dnevno študirajo pisanje. Večino svojega časa porabijo za izboljšanje svoje sposobnosti za neposredno sporočanje konceptov ciljni publiki. Ustvarjalni tekstopisec pogosto preučuje pretekle in trenutne oglase ter bere knjige o pisanju tekstov, ki so jih napisali uspešni tekstopisci.