Promotor podjetja sklene pogodbo s korporacijo, da ji pomaga pri pridobivanju vlagateljev. Običajno je promotor vključen v zagonsko fazo korporacije, vendar je lahko angažiran kadarkoli, ko želi podjetje zbrati dodaten denar, preden postane javno. Za delovanje družbenega promotorja niso potrebna nobena strokovna pooblastila, vendar lahko včasih v tej vlogi delujejo licencirani strokovnjaki, kot so investicijski bankirji in zavarovalci.
Ustanovitev korporacije vključuje številne akterje. Delničarji, direktorji in uradniki imajo v lasti in upravljajo družbo. Ustanovitelj pripravi, podpiše in vloži dokumentacijo za registracijo družbe pri ustreznih organih, medtem ko promotor goji nepovezane vlagatelje v lastniški kapital, da črpajo začetna sredstva v podjetje. V ZDA je lahko promotor podjetja, vendar običajno ni, ustanovitelj. V drugih državah, kot je Avstralija, je promotor opredeljen kot oseba, ki ustanovi in zbira sredstva za podjetje.
Družba zbira lastniški kapital v dveh fazah. Prva faza je ob zagonu in vključuje časovno obdobje pred objavo podjetja. Ko družba izda svojo prvo javno ponudbo, je zbiranje kapitala s prodajo delnic strogo regulirano in se lahko zgodi le s pomočjo pooblaščenih strokovnjakov. V prvi fazi lahko korporacija sklene pogodbo s promotorjem, da ji pomaga privabiti vlagatelje.
V prvi fazi zbiranja sredstev se družba ukvarja s povezanimi in nepovezanimi vlagatelji. Povezani vlagatelji so običajno tisti delničarji, ki so prvotno ustanovili podjetje. Običajno se poznajo in zberejo dodaten denar od prijateljev in družine. Korporativni promotor se najame, da poišče nepovezane vlagatelje, ko se mora podjetje razširiti preko meja povezanih virov, vendar še ni pripravljeno na javno objavo. Vlagatelji, ki jih promotor vabi, se včasih imenujejo angelski vlagatelji ali tvegani kapitalisti, lahko pa je vsak posameznik ali subjekt, ki je pripravljen in sposoben prevzeti lastniški delež v podjetju.
Promotor podjetja deluje po pogodbi in čeprav mu za opravljanje svojih storitev ni treba imeti licence, ima fiduciarno dolžnost do korporacije in njenih delničarjev, da delujejo v dobri veri. Sodišča so presodila, da promotorji ne smejo delovati, kadar obstajajo konflikti in se ne morejo sami dogovoriti ali izkoristiti položaja za obogatitev sebe ali povezane stranke. Promotor ima v mnogih pogledih položaj, ki je podoben posredniku, z vso pravno odgovornostjo, da deluje kot agent za najemno družbo.