Izvršni direktor tržnih raziskav je običajno eden od vodij marketinškega podjetja ali marketinškega oddelka v podjetju. Glavni cilj vodje tržnih raziskav je ugotoviti, kaj stranke želijo in potrebujejo, in nato na podlagi rezultatov raziskave izdelati marketinške kampanje. Načini za dosego tega cilja so tisti, ki sestavljajo večino dolžnosti dela.
Izvršni položaj tržnih raziskav se pogosto šteje za delo srednjega vodstva. Po eni strani mora naloge prenesti na tržne raziskovalce v podjetju ali oddelku, hkrati pa mora o ugotovitvah podjetja ali oddelka poročati višjemu vodstvu. Na ta način deluje kot povezovalec znotraj podjetja.
Vodje tržnih raziskav oblikujejo raziskovalne projekte, pri čemer se odločajo, katero raziskovalno tehniko bodo uporabili, kakšen bo obseg raziskave in koliko bo raziskava stala. Tržne razmere je mogoče raziskati na lokalni, regionalni ali nacionalni ravni, da bi ugotovili, kako dobro se lahko izdelek ali storitev prodaja. Nekatere raziskovalne kategorije vključujejo demografijo, nakupne navade in preference strank. Kot del vodilne vloge na položaju bodo vodje tržnih raziskav nato nadzorovali in spremljali zaposlene, ki izvajajo raziskavo.
Poleg oblikovanja raziskovalnih projektov, ki temeljijo na tržnih razmerah, lahko vodje tržnih raziskav raziskujejo tudi cene konkurentov, prodajo in način distribucije svojih izdelkov. Ti vodstveni delavci izvajajo tudi raziskave z uporabo mnenj strank o določenih izdelkih. Lahko analizirajo podatke ali statistične podatke, ki so že bili objavljeni drugje.
Po končani raziskavi bo izvajalec tržnih raziskav analiziral zbrane podatke. Te podatke lahko nato uporabi za pripravo poročila o ugotovitvah, tako za višje vodstvo kot včasih tudi za nakupovalno javnost. Zbrani podatki se lahko uporabljajo tudi za spremljanje trenutnih tržnih trendov in za napovedovanje prihodnjih tržnih trendov. Rezultati raziskav ali raziskav se pogosto uporabljajo za ustvarjanje marketinških kampanj, da bi izdelek ali storitev naredili čim bolj privlačno za stranke.
Vodilne sposobnosti so pomembne za kariero vodje tržnih raziskav, saj sta načrtovanje in delegiranje nalog osrednji del dela. Številna tržna podjetja ali oddelki zahtevajo, da imajo vodje tržnih raziskav diplomo štiriletne ustanove. Prejšnje izkušnje v prodaji in trženju, pogosto kot začetni tržni raziskovalec, se lahko včasih nadomestijo namesto štiriletnega izobraževanja.